Маркетинговият микс е една от ключовите концепции в модерната теория на маркетинга. Маркетинговият микс е съвкупност от маркетингови средства, които фирмата използва за осъществяване на маркетинговите цели на целевия пазар. В литературата са посочени десетки маркетингови средства. Маккарти популяризира четирифакторния модел, наречен четирите “P”: продукт (product), цена (price), пласмент, т.е. дистрибуция (place) и промоция (promotion). Конкретните маркетингови променливи за всяко “P“са разгледани в долната таблица.
Таблица 2. Елементи на маркетинговия микс
