Тема Анализ на комуникационната политика на "нивеа"
Анализ на комуникационната политика на "НИВЕА"
Изтегляне 47.24 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Ценова политика
| Анализ на комуникационната политика на "НИВЕА"
Продуктова политика „Нивеа“ разработва продукти както за възрастни, така и за малки деца. Пускат на пазара интензивен крем за бебета. Специално разработен за изключително суха и чувствителна бебешка кожа, склонна към раздразнения. Съдържа патентол и 5% цинков оксид, които успокояват кожата и осигуряват дълготрайна хидратация. Други продукти за бебета са различните видове кърпички. Кърпички, напоени с освежаващ лосион за основно и лесно почистване на лицето, ръцете или седалището при всяка смяна на пелените. Предлагат се под формата на пълнител. Първите мултифункционални биоразграждащи се кърпички са създадени от „Нивеа“. Могат да се използват за почистване на лицето, ръцете и седалището на бебето или детето. „Нивеа“ предлага слънцезащитни продукти, например Nivea sun invisible protection SPF 20 има прозрачна и немазна текстура, която осигурява незабавна и ефективна защита. Бързо се абсорбира и не остава лепкави следи. Той е водоустойчив. „Нивеа“ разработват редица продукти за коса. Такъв продукт е Intense repair. Това е крем за разресване на суха, изтощена и чуплива коса. Обогатен е с натурални масла и ценни протеини, той подпомага разресването и прави косата гладка и блестяща. Заглажда повърхността на косъма и улеснява разресването без да утежнява. Един от най-предпочитаните продукти на „Нивеа“ е Nivea Soft. Това е универсален, хидратиращ крем, специално формулиран с масло от жожоба за подхранване на кожата, Витамин Е за защита на естествената структура на кожата. Уникалната формула се абсорбира бързо и остава кожата освежена, мека и еластична. Кремът е с неутрално pH и дерматологично доказана съвместимост на кожата. „Нивеа“ прави и продукти за мъжете. С гелът за бръснене Easy Cross се получава лесно и гладко бръснене. Уникалната формула с микротехнология омекотява брадата много по-ефективно. Позволява най-доброто и гладко бръснене. Разработена е Micro Tehnology за омекотяване на космите на брадата. Получава се по-малко съпротивление, дори срещу растежа. Резултатът е изключително гладко бръснене, мека и еластична кожа. Ценова политика Цените на продуктите „Нивеа“ са доста разумни. Те са на цени достъпни на повечето потребители. За да привлече повече клиенти компанията пуска промоции, в които частично намалява цената на продуктите. Успехът е голям. Според наблюденията на Beiersdorf през миналата година козметичните компании са били в своеобразна война на отстъпките и намаленията, което е принудило и най-големите световни концерни да преразгледат ценовата си политика в България. "Потребителите търсят най-ниската цена и при покупките се влияят от това дали има намаление или допълнителни подаръци и отстъпки и затова за компаниите беше предизвикателство да търсят начин да запазят своите клиенти при намалена покупателна способност", коментира Анна Иванова, бранд мениджър на Beiersdorf. Изтегляне 47.24 Kb. Сподели с приятели:
|