Заглавна страница
Франчайзинг от трето поколение
Изтегляне 76 Kb.
|
| Франчайзинг от трето поколение.
Това е най-съвременната форма на франчайзинг, като се окачествява с изравняване на икономическите позиции на контрагентите и още по-висок етап на икономическо сътрудничество. Тук кооперирането е главен елемент в сътрудничеството. Умисълът е освен да се възпроизведе бизнеса на франчизора, но и да се приложи цялостно неговата бизнес концепция, което във франчайзинговата практика се нарича бизнес формат. Всеки участник предоставя на другите своите конкурентни предимства и получава достъп до конкурентните предимства на останалите. Изгражда се франчайзингова система, при която франчайзополучателите получават повече права за участие в управлението. Франчайзингът се разделя и на първичен, където се създава нова пласментна мрежа и вторичен, при който се преструктурират съществуващите пласментни системи. В зависимост от националността на контрагентите, той бива вътрешен и международен, като в последния водещи са американските компании. Най-голямата франчайзингова система в света е МакДоналдс с 23 000 заведения в 111 страни. За заключение може да се обобщи, че франчайзинга е една наистина добра форма на икономическо сътрудничество, осигуряваща общ език за интересите и на двете участващи страни. На това се и дължи франчайзинга да има отлични възможности и перспективи на развитие в условията на нашата икономика. Използвана литература: 1. Дамянов, Ат., Ив. Марчевски. Международен маркетинг. Свищов, 1993, с. 53-55; Търговия и маркетинг, 1996. 2. Тодоров, Кр. Франчайзингьт. С., 1998. 3. Хйер, В. Как делать бизнес в Европе. М., Прогресс, 1990. Изтегляне 76 Kb. Сподели с приятели:
|