9 Дисциплина



Изтегляне 107.5 Kb.
Дата23.10.2018
Размер107.5 Kb.
#93958
ТипЛекции
Утвърдил: …………………..

Декан

Дата .............................

СОФИЙСКИ УНИВЕРСИТЕТ “СВ. КЛИМЕНТ ОХРИДСКИ”

Факултет: Философски


Специалност: (код и наименование)

Ф

Ф

А

0

3

0

1

1

2

ПУБЛИЧНА АДМИНИСТРАЦИЯ

УЧЕБНА ПРОГРАМА

И

3

1

9
Дисциплина:

ВРЪЗКИ С ОБЩЕСТВЕНОСТТА

Преподавател: гл. ас. д-р Десислава Валериева


Асистент:


Учебна заетост

Форма

Хорариум

Аудиторна заетост

Лекции

30

Семинарни упражнения

30

Практически упражнения (хоспетиране)




Обща аудиторна заетост

60

Извънаудиторна заетост

Реферат




Доклад/Презентация




Научно есе




Курсов учебен проект

30

Учебна екскурзия




Самостоятелна работа в библиотека или с ресурси

60






















Обща извънаудиторна заетост

30

ОБЩА ЗАЕТОСТ

90

Кредити аудиторна заетост

2

Кредити извънаудиторна заетост

3

ОБЩО ЕКСТ

5



№

Формиране на оценката по дисциплината1

% от оценката



Workshops {информационно търсене и колективно обсъждане на доклади и реферати)






Участие в тематични дискусии в часовете






Демонстрационни занятия





Посещения на обекти




Портфолио




Тестова проверка




Решаване на казуси




Текуша самостоятелна работа /контролно




Изпит
100%

Анотация на учебната дисциплина:

В този курс студентите ще овладеят основните компоненти на една сравнително нова за България професия - връзки с обществеността чрез изследване на кейсове и приложения на теорията. Ще преподавам тази дисциплина, разбира се, от гледна точка на своя практически опит и широко използване на конкретни кейсове, примери от живота, от професионалната ми кариера. Целта ми е в една учебна среда да се опитам да направя часовете атрактивни, интерактивни, интересни и полезни за непрофесионалисти в една много престижна в световен контекст сфера – пъблик рилейшънс.

Курсът ще постигне естествена симбиоза между теоретичното начало, професионалната експертиза и изследването на кейсове.



Предварителни изисквания:

Познания в следните области: Политика и публична власт, Публична култура и етика и теориите за управлението.





Очаквани резултати:




  1. Студентите ще придобият знания за основните функции на PR;

  2. Ще усвоят техники как се планира успешна PR/медийна кампания;

  3. Ще развият способността да насочват вниманието на публиката чрез ефективно, атрактивно презентиране и убедително представяне на отделни кейсове;

  4. Ще бъдат в състояние критично да анализират дадена стратегическа комуникационна кампания;

  5. Как се пишат съобщения да медиите;

  6. Как се работи с медиите;

  7. Как протича една подготовка преди интервю? Поведение или какво да правиме или да не правиме по време на интервю?;

  8. Как се планират, организират и провеждат успешни PR кампании/пресконференции.



Учебно съдържание





№

Тема:


Хорариум

1

Въведение в ПР. Какво е и какво не е ПР. Разлики между ПР и реклама. Публичност, предимства и управление на публичността. Теоретични модели на ПР, еволюция на концепциите. Външни и вътрешни публики и обществено мнение. Лидери на мнение.

4 часа

2

Организация на ПР дейността. Основни ПР дейности (инструментариум на ПР). ПР агенция и вътрешен отдел – специфика на работата. Особености на ПР в публичната сфера. Разбиране на публиките, изследвания. Качества и умения на ПР специалиста.

4 часа

№

Тема:


Хорариум

3

Медии и ПР. Специфика на медиите – информационна агенция, вестник, списание, радио, телевизия, интернет. Влияние на медиите, социална отговорност и обективност. Медиен интерес. Целеви медии.


2 часа

4.

Новина, новинарски фактори. Новина – какво представлява и как да се създаде. Новинарски фактори. Управление на връзките с медиите.


2 час

5.

Съобщение за медиите (пресрилийз) и други ПР текстове. Пресрилийз – форма, структура и основни елементи. Разпространение и последващи действия. Фактлист. Опровержение и право на отговор. Интернет: блогове и социални мрежи.


2 час

6.

Стилистика на ПР текста. Основни правила при подготовката на ПР текстове. Създаване на илюзия за обективност. Използване на евфемизми и на weasel words.

2 часа

7.

Пресконференция и брифинг. Подготовка, организация и провеждане на пресконференция. Роля на ПР специалиста или говорителя. Брифинг. Преспапка (медиакит).


2 часа

8.

Интервю и изказване (публична реч). Интервю – подготовка, организация и провеждане. Интервю за различни медии – специфика. Изказване (публична реч).

2 часа

9.

Аналитична работа в ПР. Три нива на оценка на ПР дейността. Медиен мониторинг. Контент анализ на публикации. Основни принципи на контент анализа. Изводи и препоръки. Рекламният еквивалент – несъстоятелност.


2 часа

10.

Отношения с медиите. Изграждане и поддържане на отношения с журналистите. Ресорни журналисти. Журналистически трикове – как да им се противодейства. Какво „да” и какво „не” в комуникацията с медиите.


2 часа

11.

Контролирани и неконтролирани масмедии.

2 часа

12.

Специални събития. Организация на специални събития. Повод, тема, място на провеждане. Гости. Подизпълнители. Послание, обвързаност с целите на институцията. Ролята и цената на знаменитостите.

2 часа

13.

Етични стандарти в PR /Атински кодекс, Лисабонски кодекс, Кодекс на професионалните стандарти за PR/.

2 часа


План на семинарните занятия

Следват учебното съдържание



Конспект за изпит

Конспектът за изпит е изложеното вече тематично съдържание.



Примерни въпроси:

№

Въпрос

1

Възникване на връзките с обществеността /PR/, основни понятия.

2

Интерперсонална комуникация и обществена комуникация / модели на PR/.

3

Организацията и нейните публики.Институционализация на PR.

4

Контролирани и неконтролирани масмедии.

5

Комуникативни аспекти на кризисната ситуация.


Библиография

Основна:

  1. Джефкинс, Фр., Основи на маркетинга, рекламата и връзките с обществеността, С., 1994

  2. Маринова, Е., Маркетинг, продукт, реклама, С., 1995

  3. Маринов, Р., Пъблик рилейшънс, технология и практика, С., 1995

  4. Маринов, Р., Неосъзнатата сила. Ефективни техники в пъблик рилейшънс, С., 1997

  5. Маринов, Р., Кризисен мениджмънт, С., 1997

  6. Скот Кътлип, Ален Сентър, Глем Бруум, "Ефективен Пъблик рилейшънс", С., 1999


Допълнителна:

  1. Оксли, Х., Принципи на пъблик рилейшънс, С., 1993

  2. Комуникацията, ФЖМК, С., 1992

  3. Психотехника на убеждаващото въздействие, ФЖМК, С., 1992

  4. Връзки с обществеността и изграждане на доверие, ФЖМК, С., 1996

  5. Кътлип, С., Сентър, А., Бруум, Гл., Ефективен пъблик рилейшънс, С., 1996

  6. Райков, З., Публична комуникация, С., 1999

  7. Райков, З., Корпоративен имидж, С., 2001



Препоръчана литература

  1. Маринова, Е., Маркетинг, продукт, реклама, С., 1995

  2. Маринов, Р., Пъблик рилейшънс, технология и практика, С., 1995

  3. Маринов, Р., Неосъзнатата сила. Ефективни техники в пъблик рилейшънс, С., 1997

  4. Маринов, Р., Кризисен мениджмънт, С., 1997

  5. Джефкинс, Фр., Основи на маркетинга, рекламата и връзките с обществеността, С., 1994

  6. Оксли, Х., Принципи на пъблик рилейшънс, С., 1993

  7. Комуникацията, ФЖМК, С., 1992

  8. Психотехника на убеждаващото въздействие, ФЖМК, С., 1992

  9. Връзки с обществеността и изграждане на доверие, ФЖМК, С., 1996

  10. Кътлип, С., Сентър, А., Бруум, Гл., Ефективен пъблик рилейшънс, С., 1996

  11. Райков, З., Публична комуникация, С., 1999

  12. Райков, З., Корпоративен имидж, С., 2001

Дата, април 2014 г. Съставил: д-р Десислава Валериева





1 В зависимост от спецификата на учебната дисциплина и изискванията на преподавателя е възможно да се добавят необходимите форми, или да се премахнат ненужните.


Изтегляне 107.5 Kb.

Сподели с приятели:



©obuch.info 2024
отнасят до администрацията
    Начална страница
Автореферат
Анализ
Бизнес-план
Биография
Глава
Диплом
Доклад
Задача
Закон
Занятие
Заседание