Optimization for Ad delivery – тук избираме с каква цел да бъде показвана рекламата.
Post Engagement означава, че искаме рекламата ни да се показва на хората, които най-много биха взаимодействали с постовете ни (реакции, коментари, споделяния).
Impressions не е препоръчително, защото това е максимално количество показвания на рекламата, но едва ли ще доведе до резултати.
Daily unique reach, това означава, че ще се показва на всеки уникален потребител само веднъж през деня, но спрямо цената, това не е добро решение.
Cost control. Може да покажем стойност за единица engagement. Той няма да е задължително правило и Facebook може да не го изпълни. Ако стойността ни е много ниска, то рекламата ни няма да се сервира. Не може да гарантира продажба. Най-добре е да не се въвежда нищо.
Budget and Schedule. Първо трябва да изберем дали бюджетът ни ще е на дневна база или за по-голям период от време. Daily се използва за пасивни кампании. Lifetime има предимство пред дневния, че може да бъде планиран по часове.
Фейсбук рекламите са на принципа на търга, където рекламодателите залагат, а фейсбук решава кой печели и кога ще покаже рекламата. Но за да спечелим не е задължително да даваме най-висока цена, а и да имаме релевантна реклама. Релевантността се определя от CTR на всеки 500 души. Оценката за релевантност е минимум 1 и максимум 10. Примерно на 1000 показвания, ако 10 човека извършат действия това е 1% CTR. Колкото повече хора взаимодействат с рекламата, толкова по релевантна е тя.
Bid – максималната стойност, която ние сме готови да платим, за да спечелим търга. Хубавото е, че 95% от рекламата във Фейсбук е на автоматичен bid. Това, че даваме висока стойност, не означава задължително, че ще я платим, може да да бъде по-ниска. Релевантността се оценява повече, отколкото залога за рекламата.
Ad Scheduling – опцията е активна само ако сме избрали lifetime budget, и можем да избираме дните и часовете, в които да се показва рекламата. При кампания за конверсии задължително трябва да имаме цел, която да отбележим. Другото е, че при бюджета настройките е най-добре да си останат по подразбиране, след като си определим сумите.
Сподели с приятели: |
