Проектиране и изработка на широкоформатна печатна реклама по метода на ink-jet печата
Изтегляне 2.02 Mb.
|
Свързани:
До Кмета на гр
- Навигация на страницата:
- Рекламата - същност
- Класификация на рекламата
- Използвани канали за реклама
- Видове реклама
- Цели на рекламата
| Практическа част
Цел и задачи Графичен дизайн на рекламна визия на съответната фирма Параметри на широкоформатна печатна реклама Оформяне на продукциите – билборд, банер, брандиране на автомобил Оформяне и представяне на крайните продукти Подготовка на визиите за печат Отпечатване на визиите Предпечатна подготовка на широкоформатна печатна реклама Печат на широкоформатна печатна реклама Въведение / Увод I. Теоретична част Рекламата – същност, видове и средства за реализация Рекламата - същностРекламата представлява система от компоненти за популяризиране и привличане на публичното внимание и интерес към определен продукт, услуга, проект или фирма чрез средствата на платени съобщения или рекламни материали, така че да се предизвика положително възприятие и увеличи желанието за потребление на аудиторията. Интересен факт е, че думата "реклама" произлиза от латинските "reclamo" (в буквален превод означава "викам") и "ad-vert-o" (въртене, насочване). Класификация на рекламатаРекламата може да бъде класифицирана по следните начини: според сферата на обществения живот, според жизнения цикъл на продукта, според териториалния обхват, според психологическите критерии, според начина на възприемане и според рекламните канали, които всъщност са медиите. Рекламата класифицирана според сферата на обществения живот може да бъде разглеждана като стопанска реклама (адресирана към конкретни целеви групи) и политическа реклама. Стопанската реклама може да бъде потребителска, работна и селскостопанска реклама. Работната реклама може да бъде разделена на: промишлена реклама, професионална реклама и търговска. Политическата реклама цели популяризирането и налагането на политически партии, организации, движения, лидери и идеи сред обществеността. Социалната реклама преследва идеални цели, популяризира и налага обществено значими идеи, движения, организации, институции за опазване на околната среда, подпомагане на сираци и социално слаби хора и други сходни дейности. Използвани канали за рекламаРекламата може да използва различни рекламни канали като печатни средства (вестници, списания и т.н.), електронни медии (радио, телевизия), интернет, самостоятелни печатни средства, рекламно-насърчителни средства, реклама на мястото на продажбите, външна реклама, транспортна реклама, както и други рекламни форми и средства. Рекламното съдържание може да бъде изложено като рекламно съобщение, конкретна рекламна оферта, наименование и символ (знак или емблема), реквизити (адрес, телефон, електронна поща, снимка, илюстрация и други). Целите на тези реклами могат да бъдат информационни, напомнящи, престижни, за популярност сред определени целеви сегменти и убеждаващи. Радио рекламата може да бъде рекламен спорт, радио игра, рекламно съобщение по радиото или рекламна песен. Рекламните радио формати са текст, текст на музикален фон, текст и песен, диалог, конкретни предложения, търговско име и девиз. Целите на радио рекламата са популярност, информация за нови оферти, реклама на търговско име и реклама на търговска марка. Телевизионната реклама може да бъде осъществена чрез рекламен клип, платено интервю, рекламен филм и като платено съобщение. Рекламата в телевизията има няколко форми: имиджова реклама (име и марка), анимация с име, знак, рекламен девиз, продуктова реклама. Чрез TV рекламата най-често се цели популярност в определени сегменти, поддържане на имидж и предоставяне на информация за нови търговски оферти. Интернет реклама може да бъде направена чрез уеб сайт, рекламна страница, рекламен банер, рекламен спот, във виртуални форуми и участия в друго сайтове. Добра реклама се постига и чрез самостоятелни печатни средства като визитни картички, листовки, дипляни, брошури, проспекти и каталози. Целта на този вид реклама е стимулиране на продажбите, убеждаване в предимствата на продукт или услуга, популярност на име, дейност или спомен. Видове рекламаДобре известни на всички са т.нар. рекламно-насърчителни средства. Това са календари, рекламни сувенири (ножове за писма, поставки, статуетки и др.) и подаръци (запалки, химикали, моливи, ключодържатели, флашки, шапки, чаши, тениски, картини и др.), рекламни консумативи, опаковки, чанти и други. Този вид реклама може да бъде в следните форми: стенни, джобни, настолни или друг вид информация за компанията с голямо разнообразие. Рекламната цел е поддържане на фирмен имидж и престиж, увеличаване на известност, трайно запаметяване, напомняне, създаване на лоялни клиенти. Реклама може да бъде направена на самото място, където се извършва търговия. Тя може да бъде изобразена върху витрини чрез картини и различни рекламни реквизити, изображения, снимки, фигури, менюта, оборудване, аквариуми, терариуми и други. Външната реклама представлява билбордове, светещи и несветещи табели, рекламни знаци, калкани, пана и други видове изображения. Често чрез външна реклама се изобразява графика, търговско наименование, търговска марка, рекламни послания, снимки, илюстрации и други. Транспортната реклама може да бъде разделена на авиореклама, балонна реклама, реклама върху автобуси, бусове и други видове транспортни средства. Транспортната реклама може да представлява надписи, изображения, илюстрации, снимки, текст, име на фирма, търговска марка, адрес, телефон и други. Когато става въпрос за реклама според жизнения цикъл на даден продукт, тя може да бъде въвеждаща (при въвеждане на продукта в търговската мрежа), поддържаща или утвърждаваща (на етапа на растеж и в началото на етапа зрялост – вярност към марката) и напомняща – в края на етапа на зрялост на продукта. Според психологическите критерии рекламата може да бъде рационално действаща, ирационално действаща, емоционална, реклама изградена върху положителни призиви, реклама изградена върху отрицателни призиви, импулсивно действаща, подсъзнателна и подпрагова. Според териториалния обхват рекламата може да бъде местна (локална) – в конкретно населено място, регионална реклама – в определен район, национална реклама – на национално равнище, международна реклама – в чужбина, съобразено с местните особености и глобална реклама, която всъщност представлява рекламни кампании с идентични образи и съобщения. Според използвания маркетингов канал рекламата може да бъде с PUSH стратегия (избутващи комуникации) и с PULL стратегия (издърпващи комуникации). Според това кой рекламира, рекламата може да бъде индивидуална, групова (от няколко рекламодатели) и колективна – за масови продукти, когато акцентът не е върху търговските марки. Рекламата може да бъде еднократна, серийна, кампанийна, планирана, извънредна (ad hoc), "подвеждаща", коригираща, институционална, косвена (журналистически жанрове), сезонна и извънсезонна. Според начина на възприемане, рекламата може да бъде разделена на визуална, звукова (аудио - визуална), зрително-обонятелна, зрително-вкусова и зрително-осезателна реклама. Цели на рекламатаЦелите на рекламата включват набор от стъпки и задачи, които могат да помогнат за успешното представяне на продукт или евпорейски проект и това допринася за максимална осведоменост. Тъй като всяка компания има различни цели и задачи за постигане, целите на рекламата са свързани с подпомагане на това продуктът или проектът да има максимален успех. Без правилно зададени рекламни цели, няма да могат да изпъкнат и да успеят да впечатлят аудиторията. В същност, целите на рекламата са от съществено значение за успеха на една рекламна кампания или рекламна програма. Средства за реализация За да е успешен един печат, първото и най-важно нещо е файлът. Той трябва да е подготвен от професионалист, който е запознат със специфичните изисквания за всеки вид печат и всяко различно изделие. Файловете подходящи за печат са точно определени. Те са изработени под спецификата на програмите, с които работят графичните дизайнери. Дизайнът трябва да е изработен на програма, специално пригодена за графична обработка на печатни изделия (Publisure, Power Point, Word и други не са от тях). В един идеален вариант, се употребяват файлове за печат създадени на програми като Photoshop, Illustrator, Indesign, Corel Draw и т.н. Тези програми са специално разработени за улеснение на дизайнерите при подготвяне на файла за печат. Те са снабдени с множество функции, които да спомогнат за качественото отпечатване на рекламните продукти. Изработката на тези тип файлове дават висока гаранция за успеваемостта при печат. Когато една визия е разработена на неподходяща програма, изображението, което се отпечатва става с ниско качество и крайния продукт е разочароващ. Често пъти се смята, че провалът на отпечатания материал идва от техническите характеристики на машината. Това съвсем не е така. В 90% от случаите, проваленият печат се дължи на лошо изработен файл. Доказано най-добрите формати за печат са: PDF, EPS, TIFF. Особеното е, че при предаване на работен файл (AI, CDR, PSD) за печат трябва всички шрифтове да са преобразувани в криви, за да е сигурно, че шрифтът ще се отпечати такъв, какъвто e зададен във файла. Друга важна особеност са цветовете, които са заложени да са образувани по CMYK скалата. Тя е специално предназначена за принтиране и е съобразена с техническите изисквания на принтерите, било то офсетов или дигитален печат. Фигура 1. Изображение на цветова скала по CMYK Изтегляне 2.02 Mb. Сподели с приятели:
|