Проект „По пътищата на цивилизацията”
Оперативна програма «Регионално развитие» , Приоритетна ос 3: „Устойчиво развитие на туризма”, Операция 3.2: „Развитие на регионалния туристически продукт и маркетинг на дестинациите”, Схема за предоставяне на безвъзмездна финансова помощ: BG161PO001/3.2-02/2011 „Подкрепа за развитие на регионалния туристически продукт и маркетинг на дестинациите”, Бюджетна линия: BG161PO001/3.2-02/2011
Бенефициент по проекта: Община Пловдив
Партньори: Община Асеновград и Община Родопи
Продължителност на проекта: 18 месеца
Стойност на проекта: 470 744 лева
Основна цел на настоящия проект е да подкрепи и увеличи интереса към конкурентноспособни туристически атракции на територията на общините Пловдив – Асеновград - Родопи, които ще допринесат за диверсификация на туристическия продукт, намаляване на териториалната концентрация и по-равномерно разпределение на ползите от туризма.
Основни целеви групи: туристи и посетители на дестинацията, местно население, представители на туристически агенции и туристически оператори; представители на туристическия бизнес; представители на музеи и туристически организации ; специализирани групи с научни и хоби цели; неправителствени организации, занимаващи се със свързани с туризма дейности, в т.ч. консултативни съвети по туризъм на общините в региона, туристически дружества, браншови организации в сферата на туризма, на регионално и национално равнище, организации на инвалиди, екоорганизациии и др.;
Крайни бенефициенти: туристи от България; чуждестранни туристи; ученици и студенти; население в Област Пловдив .
Дейности по проекта:
- Разработване на туристически пакети
ViaDiagonalis през вековете. Общ маршрут, проследяващ културно-историческото развитие на района през вековете и представящ най-интересните и посещавани туристически забележителности, като се включат и водещите културни ценности от другите две общини - Асенова крепост, Белинташ и др.
Манастирски тур. Маршрут за поклоннически туризъм, включващ Родопската „Света гора” и църкви от Пловдив.
- Изработване и разпространение на информационни, маркетингови и рекламни материали, реклама в медиите, предоставяне на консултации
Основна цел на тази дейност е да се генерира и разпространи повече информация относно разнообразния туристически потенциал и предлагане в района на Пловдив. Кампанията ще бъде реализирана през пролетта на 2013 г. преди активния туристически сезон. За целите на рекламната кампания ще бъдат подготвени следните продукти: рекламни филми; рекламни TV и радио клипове; брошури, пътеводители, карти, слоган и лого на бранд "Plovdiv@ViaDiagonalis”;
- Провеждане на международна рекламна кампания, насочена към румънския пазар и пазарите на ползващите английски и немски език.
Предвидени са следните инициативи: публикуване на статии в специализирани чуждестранни издания; публикации в издания на английски и румънски език; PR публикации във водещи електрони платформи на английски, немски и румънски език; поставяне на рекламни банери във водещи електрони платформи; организиране на кампания с поместване на рекламни текстови линкове в световни интернет-търсещи машини и водещи социални медии/мрежи.
- Провеждане на национална рекламна кампания
Фокусът на кампанията ще бъде насочен към българския пазар. Предвидени са следните инициативи: кампания с платена реклама по национални TV канали; кампания с платена реклама по национални радиостанции; планиране, изработване и реализиране на рекламна кампания за външна реклама. Ще бъдат поставени и рекламни билбордове по протежение на магистрала „Тракия”, на ключови места големите градове, РПМ и др. Ще бъдат поместени PR публикации във водещи електрони платформи на български език, както и ще се поставят рекламни банери във водещи електрони платформи на български език.
- Участие в събития (международни, национални или регионални туристически борси, изложения, панаири)
Предвижда се участие в три туристически борси и изложения в страната и чужбина. Ще бъдат разпространени рекламни материали с цел популяризиране на региона и водещите туристически пакети.
Участие в тематични изложения в и извън територията на страната:
- Туристическо изложение BORSA MEDITERRANEA DEL TURISMO ARCHEOLOGICO – Пестум, Италия;
- Туристическо изложение TTR – Букурещ, Румъния
- Участие в Международна туристическа борса "Културен туризъм" – Велико Търново.
- Изследване на ефективността на маркетинговите дейности
Целта на изследването е да се установи нивото и ефективността на постигнатите резултати от предвидените по проекта дейности от гледна точка на маркетинга и рекламата, както и да се покаже доколко са ефикасни планираните медийни кампании за популяризиране и налагане на дестинацията „Пловдив - Асеновград – Родопи” на туристическия пазар.
Изпълнението на проекта ще допринесе в дългосрочен план за повишаване привлекателността и конкурентоспособността на района, и като цяло - за подобряване, обновяване и доразвиване на съществуващите туристически атракции и продукти на територията на общината и региона.
Сподели с приятели: |