Предлагане на маркетингова стратегия на фирмата.
Маркетинговата стратегия, която бих предложила на „Загорка” АД е стратегия за позициониране. Позиционирането създава в съзнанието на клиента определена позиция на предложения продукт, така че да се откроява значително от останалите продукти на пазара. Това се осъществява чрез комуникационни средства, като насърчаване на продажбите, реклама, персонални продажби и др. По този начин клиентите се запознават с отличителните белези на продукта и с предимствата му пред останалите. Съществуват няколко стратегии на позициониране. Те са:
Избраният подход за позициониране на продукт на фирма „Загорка” АД е цена / качество. Целта на този подход е съзнанието на потребителите да приеме и запомни факта, че Загорка е висококачествена бира и се предлага на цена, не много по-висока от предлаганите в България бири с не толкова високо качество. За да се избере позиция на фирмата на пазара спрямо конкурентните стоки ще се използва карта на пазарно позициониране. Тя ще даде яснота за позициите на Загорка и ще създаде отличителните черти, съответстващи на тази позиция.
Сподели с приятели: |
