Условия и фактори в конкретната външна среда, които имат най-съществено значение за дейността на фирмата в избрания пазарен сектор.
От съществено значение за дейността на фирма „Загорка” АД са следните фактори във външната(макро и микро) среда:
Макро среда
Политическо правна среда – не се наблюдава напрежение в политическата обстановка в момента в момента в България, касаеща производителите на бира. Институциите и управляващите дават свобода на пазарната икономика, но има някои съществуващи ограничения и норми в дейността на „Загорка”. Те са описани в „Закона за защита на конкуренцията”, „Закона за защита на потребителите”, Закона за авторското право” и др.
Демографска и социална среда – Демографската среда в България няма особено добри показатели. Наблюдава се тенденция на намаляване и застаряване на населението. Това се отразява върху определянето на целевия пазар на компанията. Предпочитанието на потребителите не се различава от това на потребителите зад граница. Те са лоялни към произвежданите марки в страната. Влияние има и цената на евтината бира. Тя е достъпна за по-голямата част от потребителите с ниски доходи.
Технологична среда – В днешно време развитието на технологиите е изключително динамично. Това се отразява благоприятно на компанията. Изобретена е нова технология във фирмата за охлаждане на бирата. Благодарение на нея „Загорка” продава бира в кегове при нула градуса температура.
