Така компанията е единствената в България, която има в портфолиото си бира и от трите пивоварни традиции – германска, белгийска и чешка.
Дуги марки, произвеждани от Каменица АД
Астика
Бургаско
Славена
Иновациите
Каменица представя “добре отлежало тъмно пиво”, което отново е събитие за пивоварството в България: тъмното пиво на Каменица е дебют не само за легендарната пловдивска бира, но и за производството на бира в цяла България.
Каменица Live - първата жива бира в България излиза на пазара през 2002 г.
Каменица Твърдо - с 9% алкохолно съдържание (2004r.)
Каменица Червено и Каменица Бяло - първата нефилтрирана бира в България.
Каменица 0% - единствената българска безалкохолна бира.
Конкурентна среда
В сферата на своите услуги, в които оперира Каменица има изградена конкурентна среда от множество фирми предлагащи същите продукти.
Сегашната „Каменица” не е същата като онази „Каменица” отпреди 90-а година. Вкусът й е по-друг, технологията – по-модерна, а бирата е една от най-рекламираните в България, поради което е и от най-продаваната.
Конкуренция и Реклама
В рекламите си Каменица набляга на мъжката аудитория със запазеното си мото “Мъжете знаят защо!”
Докато Загорка имат друг подход,те обръщат внимание на женската аудитория.
С високото качество на техните продукти Те благоприятстват и изграждат доброто самочувствие на хората.
Благодарение на разнообразието от качествено пиво Каменица се сдобива с многобройни фенове.
Най-модерната техника на производство характеризира техните предприятия.
Всичко за Каменица
Периодът 1977-1982 г. е изключително важен за Каменица – тогава се извършва обща реконструкция на цялата пивоварна.
Внесени са и са внедрени шест цилиндрично-конични танкове, всеки с работен обем от 250 куб. м.
Въвеждат се и две нови бутилиращи линии с общ капацитет от 60 хил. бутилки на час.
Новите реконструкции и модернизации през периода увеличават значително производствените възможности на Каменица и благодарение на тях са достигнати рекордни стойности на произвежданата продукция.
Интересно
Българската бира се прави все повече с вносни суровини и е все по-малко българска.Едва 30% от хмела се произвежда в България, останалите 70% се внасят.
По данни на Съюза на пивоварите през миналата 2009-а година само около 70% от малца, с който се прави бирата в България, е български, останалото е внос.
Маркетингов микс
Каменица се концентрира върху четири основни задачи:
Да адаптира и приложи корпоративната, брандова и комуникационна маркетинг политика във фирмата.
Да менажира продуктовата гама на Каменица в съответствие с традиционния маркетинг микс 4p – product, price, place, promotion.
Да доразвие дългосрочните планове на компанията.
Да осъществи водеща роля в идентифицирането на нови пазари, сегменти и клиенти.
Всеки един продукт след като бъде позициониран в съответния сегмент на пазара бива лансиран.
Процеса на лансиране включва представяне на продукта пред клиенти на специализирани за това семинари, изготвяне на рекламни кампании, организиране на игри, изработка на рекламни аксесоари и награди свързани с лансирания продукт.
Целият процес се организира и изпълнява съвместно между отдел комуникация в маркетинг отдела и съответния продуктов мениджър
Изводи и препоръки....
Каменица е компания, чиято маркетингова стратегия е фокусирана върху задоволяване на нуждите на клиентите (МЪЖЕТЕ).
Освен, че е патриарх на българското пивоварство, Каменица е и акламиран лауреат на престижни фестивали и форуми.
