Кои са предимствата и недостатъците на избрания продукт в сравнение с аналогични продукти на конкурентите?
Компанията е успяла да превземе трайни позиции не само на американския пазар, където първо се разпространява, но и в много други страни по света като почти не е оставила незавоювани пазари. Благодарение на успешната си дейност тя съществува дълги години, продължавайки да разпространява своите продукти като най-предпочитаните безалкохолни напитки от хората по цял свят.
Преките конкурентите на Coca Cola Zero Лимон са: Pepsi Twist Lemon и Derbi Lemon.
Pepsi е най-непримиримият конкурент на Coca-Cola.
Друг голям конкурент, който произвежда Кола с вкус на лимон е българския производител – Нова Трейд(произвежда Derbi Lemon). Местните производители залагат на по-ниската цена, за сметка на качеството.
Предимства на Coca Cola Zero Лимон:
Недостатъци Coca Cola Zero Лимон:
Вместо захар, съдържа захарозаместител – аспартам, който е много вреден за здравето на човека.
Поддържа по-висока цена спрямо конкурентите
Какъв е подходът на фирмата за въвеждане и налагане на избрания продукт на пазара? С какви маркетингови инструменти се прави това?
Coca-Cola е може би една от най – големите рекламодатели в света и не щади желание и средства за все по – активна и масивна рекламна дейност, защото вече е постигнала върха и ще прави всичко възможно да остане на върха и за в бъдеще (поддържаща рекламна стратегия). Компанията дава милиони всяка година за рекламни материали и рекламни кампании.
Рекламни носители на компанията Coca-Cola са, може би всички съществуващи видове, а именно печатна, телевизионна, Internet, радио, външна реклама и множество рекламни материали. Много атрактивен напоследък рекламен носител се оказват описаните и обрисувани транспортни средства, като рекламни леки коли, автобуси на градския транспорт, микробуси на доставчици и тежкотоварни камиони и тирове, транспортиращи продуктите на Coca-Cola.
Coca-Cola е компания с традиции в масовата рекламна дейност и една от първите мащабни рекламодатели в света, която съобразява своите рекламни кампании със сезоните през годината, с възрастта и културата на целевата си аудитория, с религиозни, културни и спортни събития, с туризма и неговото развитие в даден район, държава или континент. Coca-Cola също използва иновативни методи за представяне на своя нов продукт, чрез партньорски фирми, като McDonald’s. Организираха пред продажбена промоция, на лотариен принцип, чрез закупуване на продукти от McDonald’s, получаваш скреч карта, от която можеш да спечелиш и да имаш възможността да опиташ първи Коко Кола Зиро Лимон, още преди да е излязла на пазара. Това предизвика също доста голям интерес, покрай пускането на новия продукт.
Какви са очакванията на фирмата от гл. т. на увеличение на продажбите и печалбата от новия продукт?
Очакванията, които се крият зад новия продукт – Кока Кола Зиро Лимон са:
Поддържане на лидерски позиции на пазара през лятото.
40% от продажбите в края на лятото да са от продажбите на Кока Кола Зиро Лимон
Увеличаване на печалбата на компанията с 60%.
Сподели с приятели: |
