Черноризец Храбър
Изтегляне 413.58 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Политически фактори
- Икономически фактори
- Социални и културни фактори
- Технологични фактори
- Екологични фактори
| 2. Втори компонент
ЗАДАНИЕ ЗА КУРСОВИЯ ПРОЕКТ Съдържание Маркетингово проучване Подготовка на външнотърговска сделка за покупко-продажба Международен арбитраж Устойчиви форми на сътрудничество с международни партньори Форми на международно плащане Транспортиране Застраховане Увод Фирма СИНХРОН ИНВЕСТ започва дейност през 1991 г. - първият български частен производител на високоалкохолни напитки. Фирмата е собственик на Винпром Костенец – модерен завод за производство на концентриран алкохол и изба за отлежаване на напитките. Единственият завод в бранша, притежаващ сертификат за качество от Lloyd`s Register Quality Assurance ISO 9002. Основни продукти: - Серия високоалкохолни напитки Атлантик – водка, джин, ром – бял и червен, бренди, мастика, ментовка; - Серия водки Петков 5 – оригинал, лимон, боровинка; - Серия нискоалкохолни и енергийни напитки Шейкър Клъб Атлантик; - Ракия Манастирска с букет от горски билки; - Мускатова ракия Тракийска изба. Нови продукти: - Водка Мания; - Серия Олд Атлантик – Уиски Бърбън, Уиски Малц и Уиски Блендид. Фирма СИНХРОН ИНВЕСТ предлага своите стоки на международния пазар, конкретно водещи кореспонденция с Barmeister UG и Ayiz Großhandel & Gastronomiebedarf – фирми доставчици на ресторантьорско оборудване. Отделно след успешно приключване на преговорите сключва сделка за международен договор за покупко-продажба с фирмата Ayiz Großhandel & Gastronomiebedarf . Маркетингово проучване Влияние на маркетинговата макрообкръжаваща среда върху производството на алкохолни напитки в България Характерно за външната търговия е стремежът на всяка страна да доставя от други държави липсващи или недостигащи стоки, а така също и стоки, чието местно производство е свързано с големи материални и трудови разходи, т.е. е по-ниско ефективно. Нормално и естествено е, че и за България, външната търговия играе съществена роля за развититето на националната икономика, както и за участието на страната в международното разделение на труда. По отношение на структурата маркетинговото проучване се състои от две части: конюнктурни изследвания и специфични пазарни изследвания. Политически фактори: 1. Състояние на политическата обстановка и развитието на политическите процеси - отразяват се на икономическия климат (в България е относително стабилна, проведени са редица протестни действия, неколкократно беше внасян вот на недоверие към правителството, редица корупционни скандали и др., но държавното ръководство продължава да се справя). 2. Провеждана политика от страна на правителството и местните органи за управление по отношение на производството и търговията с алкохолни напитки; управляващи политически партии, партийни платформи и лобизъм: Икономически фактори: Като най-съществени в тази група може да бъдат посочени инфлацията, безработицата, лихвените проценти, покупвателна способност на населението и равнището на потребление (зависи от текущи доходи, спестявания, достъпносттта до кредити и задлъжнялостта), инвестициите и др. Тези фактори пряко влияят върху цялостната дейност на фирмата. Конкретно за България може да се приема, че са налице благоприятни условия за производство на алкохолни напитки - инфлацията и безработицата са на приемливи нива, а равнището на доходите на по-голямата част от населението позволява потребяването на български алкохол, в т.ч. спиртни напитки, вино, бира и др. Социални и културни фактори: Употребата, а оттам и производството на алкохолни напитки, зависят от редица социални фактори, оценката на които способства процеса на сегментиране, избирането на целеви пазар и успешното позициониране на фирмата. До голяма степен тези фактори предопределят вкусовите предпочитания и изисквания на потребителите. Технологични фактори: В условията на конкурентен пазар, какъвто е пазарът на алкохолни напитки в България технологията в производството е един от най-съществените фактори за отстояване позициите на фирмата-производител при осъществяване, както на вътрешнообщностни (в рамките на ЕС), така и на извънобщностни доставки - следва да е адаптирана съгласно изискванията и предпочитанията на потребителите. От голяма важност са също степента на навлизане на техниката и компютъризацията, темпът на технологична промяна, възможностите за иновации, достиженията на научно-изследователската и развойната дейност, предлаганите обем и качество на продукцията, нивото на сигурност на техниката и др. Екологични фактори: Основния фактор в групата е състоянието на околната среда (замърсяване на почвите и водите, наличието на пречиствателни съоръжения, инфраструктура (ВиК и др.). То може да влияе върху качеството на суровините за производство, върху техните доставки и цени, върху появата на нови правни норми и др. ИЗВОД: Стремежите на маркетинговите специалисти във фирмата следва да бъдат насочени към превръщане на условията, съществуващи в маркетинговата макрообкръжаваща среда в преимущества за компанията и към осигуряване на независимостта й от тези, влияещи неблагоприятно върху нейната дейност. Те следва да отчитат, че различните групи фактори са взаимосвързани и промените в някои от тях в редица случаи водят до изменения в друга група фактори. SWOT АНАЛИЗ НА ПРОЦЕСА НА ЕКСПОРТ В СЕКТОР „ПРОИЗВОДСТВО НА НАПИТКИ”
Изтегляне 413.58 Kb. Сподели с приятели:
|