Каналите на дистрибуция (употребява се още канали на разпределение, канали на стокопридвижване, канали на реализация, маркетингови канали и други) представляват пътя на продуктите от производителите до крайните потребители. Всеки участник в процеса на стоковото движение се нарича дистрибутор (разпределител) или посредник. Така каналът на дистрибуция включва различни дистрибутори и връзките между тях, с които се обслужват процесите на стоковото движение и конкретните сделки с продуктите. Конкретният маршрут на движение на продуктите, описан като участващи дистрибутори и връзки формира пътя на дистрибуцията (дистрибуционен път). Всички канали и дистрибуторите в тях за фирмата формират нейната дистрибуционна система или мрежа.
Предмет на анализа ще бъдат точно причините и начина, по който се реализира дистрибуционната политика. Целта пред фирмата е производствената дейност да бъде организирана съобразно дистрибуционните канали и изискването на пазара. Дружеството се ориентира добре в пазарни условия и се стреми да не допуска прекъсване на производствения процес.
