Конкурс за заемане на академична длъжност „доцент" към катедра „История и теория на журналистиката" при фжмк на су „Св. Кл. Охридски"

От проф. д-р Венцеслав Бондиков

относно материалите, представени за участие в конкурс за заемане на академична длъжност „доцент”

към катедра „История и теория на журналистиката” при ФЖМК на

СУ „Св. Кл. Охридски”

Кратки данни за кандидата

Бисер Златанов завършва висше образование – бакалавър, а по-късно и магистратура в СУ „Св. Кл. Охридски” – Факултет по журналистика и масова комуникация.

В периода 2004 – 2007 е докторант по специалност журналистика – медиамениджмънт към катедра „История и теория на журналистиката”. През 2009 год. му е присъдена образователната и научна степен „доктор” по научна специалност 05.04.10 „Журналистика”.

От 2009 год. е на работа в Софийски университет, първо като хоноруван асистент, а от ноември 2009 е избран последователно за старши и главен асистент към катедра „История и теория на журналистиката”.

Чете следните лекционни курсове в бакалавърска и магистърска степен:

• 
  „Медиен маркетинг”;
  
• 
  „Социални онлайн мрежи”;
  
• 
  „Световно стопанство и МИО”.
  

Бил е гост-лектор по програмата за преподавателска мобилност „Еразъм”.

Подадените документи за участие в конкурса отговарят на изискванията за заемане на академичната длъжност „доцент”.

Обща характеристика на представените за конкурса трудове

Общата научна продукция на д-р Бисер Златанов включва: пет монографични труда; две студии; тринадесет статии; четири доклада от международни научни конференции.

Гл. асистент д-р Бисер Златанов участва в конкурса с осем публикации. Две от тях са монографии, като едната е самостоятелна разработка (Стратегически маркетинг в социалните мрежи. София 2015), а другата (Властта на мрежите. Мрежите на колективното действие във Фейсбук. София 2014) е в съавторство с Мая Колева. Останалите публикации са една студия, четири статии (едната е в съавторство) и един доклад от международна научна конференция през 2013 год.

Всички научни публикации на кандидата са в областта на медийния маркетинг и социалните мрежи. Те имат теоретична, а така също и практическа насоченост.

Анализираната проблематика в представените за конкурса научни трудове отразява не само неговите научни интереси, но е много тясно свързана с преподаваните от него научни дисциплини.

Поради ограничения обем ще спра своето внимание само върху двата монографични труда.

В своята основна монография „Стратегически маркетинг в социалните мрежи” авторът изследва мястото, значението и ролята на социалните мрежи в маркетинга и в частност в стратегическия маркетинг и от тази гледна точка се определя неговия предмет и обхват. Стратегическият маркетинг в социалните мрежи се анализира като продължение на методите и моделите използвани в така нар. „класически” маркетинг. Показана е връзката му с маркетинг на сделките и маркетинга на взаимоотношенията.

Според Б. Златанов маркетингът в социалните мрежи се основава на няколко теоретични постановки (определени от него като предположения), които определят рамката (границите) на действието на маркетинга в тази специфична среда. В тази връзка му препоръчвам да операционализира и верифицира в практиката тези предположения. Доказването на тяхната истинност ще потвърди формулираните теоретични постановки.

Приемам посочените от автора приноси и считам, че действително тази монография е първото задълбочено изследване в българската научна литература и практика, което обстойно анализира приложението на теорията на мрежите в маркетинговата дейност.

Втората монография „Властта на мрежите. Мрежите на колективното действие във „Фейсбук (февруари – март 2013 г.)” е в съавторство с Мая Колева. Трудът разглежда проблема за генезиса, структурата и въздействието на формираните в онлайн пространството социални мрежи от потребители на „Фейсбук”. Обект на изследването са протестните групи обхванати от тази социална мрежа срещу цените на тока в периода февруари – март 2013 година. Направеният анализ на социалната мрежа обхваща над 46 хиляди потребители, организирани в 12 отворени групи. За изследвания период са обработени резултатите от 10 304 поста, което на практика представлява цялата комуникация в избраните групи по време на протестите. Поставената цел е да се установи, доколко осъществената комуникация оказва влияние върху участниците и променя техните нагласи и поведение.

Набраните данни от направеното емпирично изследване дава възможност на двамата автори да формулират пет основни извода и да констатират, че „мрежите на т.нар. социални (не)движения са мрежи, чиято власт е колективна. Именно в това се проявява и надигащия се антагонизъм между неформалното в мрежите на протестиращите движения и формалното в мрежите на политическите партии; между властта на взаимоотношенията, градящи се върху доверието в онлайн мрежите, и властта концентрирана в длъжността или позициите на политическите партии.”

Бих препоръчал в теоретичните постановки на изследването по-ясно разграничаване между изследователски методи за набиране на информация (които не са точно посочени) и статистически методи за обработка на получената информация.

Като цяло давам висока оценка на научните и практическите резултати от неговата преподавателска и научноизследователска дейност в областта на медиите и стратегическия маркетинг.

Представените научни трудове и преподавателската дейност на гл.ас. д-р Бисер Златанов ми дават основание да дам положителна оценка за неговата кандидатура, както и да препоръчам на Научното жури да бъде избран за доцент по журналистика – медиен маркетинг по професионално направление 3.5. Обществени комуникации и информационни науки.