Максимизиране на полезността: потребителите се стремят да изберат възможно най-високата полезност от комбинация на блага, която биха могли да получат предвид бюджетните им ограничения.
Закон за равните пределни полезности – за да максимизира полезността, потребителят съпоставя пределните полезности на благата с техните цени: MU1/P1= MU2 /P2 Това илюстрира връзката, която съществува между полезността на благата за даден потребител и неговата крива на търсене – всяка точка от кривата на търсене показва ситуация, при която потребителят е максимизирал полезността от това благо предвид цената на благото и бюджетните ограничения на потребителя.