II. Потребителски избор: обща, пределна и средна полезност; закон за намаляващата пределна полезност; потребителско равновесие; потребителски изишък Полезността на благата е свойството им да задоволяват човешките потребности. Възприети са два подхода за измерване на потребителския избор: кардинален (максимизиране на полезността) и ординален (криви на безразличие и бюджетно ограничение).
Преценката на всеки потребител е субективна и зависи от степента на развитие на самите потребности, от степента на тяхното насищане. В този аспект са известни 2-та закона на Госен.
Поради това, е най-целесъобразно тя да се измерва съобразно цената, които купувачът е готов да заплати, за да придобие единица от стоката.