Маркетингова стратегия на Coca Cola
Изтегляне 1.88 Mb.
|
Свързани:
Държавна комисия по сигурността, Яж, моли се и обичай - Елизабет Гилбърт
- Навигация на страницата:
- Това е монументално постижение! Силна идентичност на марката
- ВЪТРЕШНА СРЕДА СИЛНИ СТРАНИ (S) 1. Иновации в продуктовото портфолио 2. ... MAXI/MAXI- СИТУАЦИЯ (SО)
- И ШАНСОВЕ (О) 1. улеснено рециклиране 2. Намаление на използваната енергия и въглеродните емисии ... ЗАПЛАХИ, ОПАСНОСТИ (Т)
- Възможности
|
Маркетингова стратегия на Coca Cola Coca-Cola е класическият пример за това как умните маркетингови стратегии могат да ни помогнат да разширим бизнеса си до глобално ниво. Компанията не печели позицията си просто като продава безалкохолна напитка. Компанията започна малка, използва различни маркетингови тактики, за да достигне до близо 200 държави и прерасна в мултинационална компания. Днес Coca-Cola има толкова силно присъствие, че едва ли ще намерите някой, който да не е запознат с марката. Това е монументално постижение! Силна идентичност на марката -Хората обикновено разпознават марките по тях лого, цвят и опаковка. Тези герои съставляват уникална идентичност на марката, която отличава една компания от друга. Coca-Cola се отличава, като остава последователна в своя дизайн. Coca-Cola има своята вечна форма на бутилка, лого на шрифта и червен цвят от години и изглежда няма да го промени скоро. Това е една от основните причини Coca-Cola да спечели глобална база от фенове. ВЪТРЕШНА СРЕДА СИЛНИ СТРАНИ (S) 1. Иновации в продуктовото портфолио 2. ... MAXI/MAXI- СИТУАЦИЯ (SО) 1. 2. ... MINI/MINI- СИТУАЦИЯ (WT) 1. 2. ... MAXI/MINI- СИТУАЦИЯ (SТ) 1. 2. ... БЛАГОПРИЯТНИ ВЪЗМОЖНОСТИ И ШАНСОВЕ (О) 1. улеснено рециклиране 2. Намаление на използваната енергия и въглеродните емисии ... ЗАПЛАХИ, ОПАСНОСТИ (Т) 1. 2. ... В Ъ Н Ш Н А С Р Е Д А SWOT-МАТРИЦА Coca-Cola е широко призната в света. Но първоначално, когато компанията навлезе на своя пазар тя се изправя пред силна конкуренция от Pepsi и местни марки. За да преодолее предизвикателството, Coca-Cola закупи някои от местните марки като Mazza и разнообрази продуктовата си линия с местни продукти. Това работи чудесно за Coca-Cola и компанията отбеляза 40% ръст на приходите си. Възможности:
Интелигентната маркетингова стратегия на Coca-Cola е основната причина за нейния глобален успех. Компанията умело навлезе на всеки пазар, използва емоционален маркетинг, за да хване целевия си пазар, и предложи конкурентни цени, за да генерира продажби. Мисия "Свят без отпадъци", но и по-малко калории Новите ни прикрепени капачки към бутилките с минерална вода "Банкя" вече улесняват събирането и рециклирането на цялата опаковка, а картонената технология KeelClip на мултипак от 6 кена "Кока-Кола" ще спестява 2 тона опаковъчно фолио в България годишно. Системата на Кока-Кола в България продължава да отчита резултати, и да доказва, че мисията ѝ за „Свят без отпадъци“ е постижима. Още през 2009 г. Coca-Cola стартира глобална кампания на тема „Отворено щастие“ стимулиране на продажбите по време на тежка икономическа депресия. Компанията стартира своята реклама от American Idol и я излъчва в световен мащаб на местни езици. За да изпрати едно послание до масата, Coca-Cola запази музиката като общ фактор. Идентифициране на ЗАПЛАХИТЕ пред фирмата. конкурентни цени Конкурентната ценова стратегия на Coca-Cola помогна на марката да завладее голяма аудитория и да увеличи своята клиентска база. Всеки път, когато компанията планира да навлезе на нов пазар, тя предлага продуктите на ниска цена, за да доведе до продажби. По-късно, когато Cola-Cola започна да набира скорост, тя препозиционира имиджа на марката си и определя текущи цени. Идентифициране на благоприятните възможности пред фирмата
Системата на "Кока-Кола" в България инвестира 131 млн. лева в българския бизнес на година Основни акценти:
„Преоткрий България“ е поредната инициатива, която Системата на Кока-Кола в България подкрепя като част от усилията за справяне с последствията от COVID-19. В рамките на кампанията „Ще се справим заедно“ продължава да помага на най-засегнатите от пандемията групи на обществото. Стартира и програмата „Магазинчето на квартала“ , чрез която реализира директна подкрепа на малки търговски обекти в цялата страна. Използвана литература: 1.https://forbesbulgaria.com/2022/12/16 2.https://bg.coca-colahellenic.com/content Изготвил: Йоана Маркова ФН- f104848Изтегляне 1.88 Mb. Сподели с приятели:
|