Нов български университет Магистърски факултет Департамент „Икономика“ Магистърска теза на тема: Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на чуждестранен пазар (на примера на българско орехово масло с пазар в Германия) Изготвил: Научен ръководител:
Дорина
Йорданова, Ф№ 92858 доц.
д-р Едуард Маринов Магистърска програма „Международен бизнес”
София 2020 г. СЪДЪРЖАНИЕ: Увод
3
Глава Първа. Същност на маркетинговата стратегия. Елементи от маркетинговия микс 7
1.
Представяне на маркетинговата стратегия и микс 7 2.
Продуктова политика 13 3.
Ценова политика 20 4.
Дистрибуционна политика 23 5.
Комуникационна
политика 28
Глава Втора. Маркетингова стратегия, свързана с реализацията на продукта за чуждестранен пазар 38 1.
Представяне на продукта 38 2.
Анализ на международната икономическа среда.Обем на пазара и разпознаваемост на продукта 39 3.
Международни маркетинговия проучвания.
PEST и
SWOT анализ 42 4.
Продуктова политика в Германия. Влияние на ореховото масло в немската био индустрия 47 5.
Ценова политика на немския пазар. Финансова ефективност на продукта 48 6.
Дистрибуционна политика на чуждестранен пазар. Резултат от въвеждането на продукта и потребление 50 7.
Комуникационна политика на чуждестранен пазар. Медии и реклама 53 8.
Маркетингови предизвикателства пред продукта на международния пазар. Влияние на конкурентната среда 58 9.
Стратегическа инициатива за успешна реализация на продукта. Създаване на нови продукти. Дърво на целите 59
