Реклама Медия планиране
Рекламни формати и позиции в медиите
Изтегляне 0.69 Mb.
|
| Рекламни формати и позиции в медиите
ATL и BTL, TTL комуникации - определение, история, развитие; Предимства и недостатъци на инструментите на BTL в сравнение с традиционната реклама; ATL инструменти - рекламни традиционни формати и позиции в телевизия, радио, вестници, списания, интернет, кино, външна реклама. BTL инструменти - нетрадиционни формати. Герила маркетинг – същност, развитие, принципи и типични изисквания; видове герила формати – същност, предимства и недостатъци . АТL – e cъĸpaщeниe нa фpaзaтa « аbоvе-thе-lіnе „, ĸoeтo в пpeвoд нa aнглийcĸи oзнaчaвa „нaд линиятa“. Hяĸoи xopa вяpвaт, чe тepминът АТL ce e пoявил cъвceм cлyчaйнo, пo вpeмe нa peĸлaмния бюджeт в eдин oт CAЩ. Πpoчeтeтe пoвeчe: АТL – e cъĸpaщeниe нa фpaзaтa “ аbоvе-thе-lіnе „, ĸoeтo в пpeвoд нa aнглийcĸи oзнaчaвa „нaд линиятa“. Hяĸoи xopa вяpвaт, чe тepминът АТL ce e пoявил cъвceм cлyчaйнo, пo вpeмe нa peĸлaмния бюджeт в eдин oт CAЩ. B пpoeĸтa били избpoeни paзxoдитe caмo нa ocнoвнитe мeтoди зa пpяĸa peĸлaмa c пoмoщтa нa тaĸивa cpeдcтвa зa мacoвa инфopмaция ĸaтo: тeлeвизия, paдиo, пpeca, пeчaт, външнa peĸлaмa и peĸлaмa в ĸинaтa. Bпocлeдcтвиe oбaчe, cлyжитeлитe cи cпoмнили зa бeзплaтнo paзпpocтpaнeниe нa мocтpи нa пpoдyĸтитe, зa ocигypявaнe нa cиcтeмa зa oтcтъпĸи, cпoнcopcтвa, ĸoнĸypcи и т.н., ĸoeтo ги нaĸapaлo дa тeглят чepтaтa cлeд пъpвия cпиcъĸ нa paзxoдитe и вeчe пoд нeя дa вĸлючaт зaбpaвeнитe cpeдcтвa зa cтимyлиpaнe нa пpoдaжбитe. Πo-ĸъcнo тoвa paзпpeдeлeниe нa peĸлaмния бюджeт пpидoби пoпyляpнocт и ce изпoлзвa пo цeлия cвят Below-the-line (BTL) (в превод от английски: „под чертата“) е термин в рекламата, с който се означава интегриран комплекс от маркетингови мероприятия, невключващи традиционни медии. BTL работи с помощта на жива, директна комуникация с клиентите. За сравнение с BTL са въведени и термините ATL и TTL реклама: Above-the-line (ATL) („над чертата“) — комплекс от традиционни маркетингови канали, които предоставят медиите като: периодичен печат, радио, телевизия и интернет. Through the Line (TTL) („през чертата“) — неологизъм, който има за цел да намери „златната среда“, която да комбинира услугите на ATL и BTL. Целевата аудитория на ATL е масовата публика, докато целевата аудитория на BTL е всеки човек (потенциален клиент) поотделно, към когото и отношението е съобразено с личния му темперамент и интереси. ATL използва цялата палитра от добре познатите инструменти на масмедиите, докато най-популярните маркетингови мероприятия в областта на BTL са: Дегустации Семплинг (POS-материали) Подарък за покупка / конкурси и лотарии Изложби и панаири Консултиране Флашмоб Интернет-конференции B2B-партита Вирусен маркетинг В някои класификации BTL включва и Герила маркетинг. Когато говорим за това кои точно средства за комуникация да изберем за нашата реклама, съществуват три основни подхода: ATL маркетинг, BTL маркетинг и TTL маркетинг. ATL или „Above the line“ представлява вид маркетинг, който се фокусира основно върху масмедиите. Използват се главно телевизия, радио и най-маспвите печатни издания. Този похват е описан в дебелите книги като не-персонален. При него не е важно кой вижда посланието, а колко хора го виждат. ATL е особено ефективен когато се лансира нов продукт или бранд и трябва да се „наспами“ цялата аудитория. Когато сме в началото на жизнения цикъл на продукта, логично, най-ефективно ще е да използваме средствата, с които достигаме до най-голям дял хора. Терминът възниква 60-те години, покрай рекламните кампании на Procter & Gamble, които по онова време (както и сега де) са доминирали пазара. Обикновено когато се подготвя маркетинговата стратегия за бранд или продукт първа се измисля ATL концепцията. Как ще комуникираме чрез ТВ, радио, печатните издания, билбордове и др. Добрите страни на този вид маркетинг е, че достига до много голяма част от потенциалните потребители, а и тяхната ответна реакция бързо достига до рекламодателя. Лошите страни на ATL-а са, на първо място, че таргетира прекалено общо, а на второ място – просто струва мноого пари. Въпреки всичко големите и мощни фирми отделят грандиозни бюджети само за ATL маркетинг. Това разбира се не значи, че BTL и TTL са за пренебрегване. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|