Много продукти претендират, че са „екологично чисти", но не предоставят никакви начини за потребителите да разберат на какви стандарти всъщност отговарят. В страните от Европейския съюз за целта е въведен Европейският знак за екомаркировка, наричан още "Екомарка" или "Цвете".
Продуктите, които носят Европейския знак за екомаркировка - удостоверяват, че не вредят на околната среда, така както други техни заместители, през времето на експлоатация. Това е така, защото те отговарят на определен брой утвърдени, специфични екологични критерии, които са възприети в рамките на Европейския съюз и са базирани на оценката на жизнения цикъл на продукта. Те обхващат и отчитат екологичните въздействия по време на всички етапи на експлоатация на продукта, включително производството, употреба и изхвърлянето на продукта. Екологичните критерии се утвърдждават след консултиране с всички заинтересувани страни - в т.ч. представители на индустрията, потребители, екологични организации, търговци на дребно и обществени организации. За това продукти, носещи екомарката са наистина по-добри за околната среда.
Европейският знак за екомаркировка е създаден през 1992 г. с Регламент на ЕС. Неговите основни цели са, да стимулира организациите да разработват "по-зелени продукти" и да даде възможност на потребителите да разпознават тези продукти. През 2000 г. регламентът за екомаркировка на ЕС, е разширен актуализиран като схемата вече обхваща и услугите.
Организациите, които искат да използват екомаркировката могат да кандидатстват за това, ако предлаганите от тях продукти отговарят на критериите за продукта и неговото производство. Участието в схемата е доброволно, но тези организации, които участват в нея се радват на положително отношение от страна на потребителите. Схемата се управлява от официално определени Компетентни органи за всяка държава-членка на ЕС. За България това е Министерство на околната среда и водите.
