Предмет: bubb400d стратегии за развитие на бизнеса Преподавател
Защо се вземат тези решения?
Изтегляне 119.5 Kb.
|
| Защо се вземат тези решения?
Със създаването на веригите за бързо хранене хората имат нужда да се хранят по-бързо и по-ефективно, отколкото в традиционните ресторанти. По-конкретно, марки като McDonald's се развиват бързо поради достъпността си, бързото обслужване и желанието да се хранят в множество обекти. Визията на Рей Крок, движещата сила за превръщането на МакДоналдс в национален, а впоследствие и в глобален феномен, е да сервира качествена храна във всеки МакДоналдс по света. МакДоналдс се превърна не само в световноизвестна верига за бързо хранене, но и в голяма компания за недвижими имоти, тъй като е известно, че компанията притежава близо 39 хил. имота в цял свят. Това е част от маркетинговата стратегия на веригата за бързо хранене – да купува имоти на топ локации в целия свят. Тази цифра не е изненадваща, като се има предвид, че 82% от магазините са собственост на McDonald's и могат да бъдат отдавани под наем на франчайзополучатели. За разлика от веригата, нейният най-голям конкурент – KFC, притежава близо 24 хил. имота в цял свят, като тук разликите между двете вериги са очевидни. МакДоналдс се стреми да разшири цялостния си пазарен обхват, като разполага с клонове на възможно най-натоварените места и придобива първокласни градски локации. Конкурентното поведение на МакДоналдс и причината подобно решение за закупуване на различни апетитни локации са основен аспект на маркетинговата стратегия на компанията, като тя следва седем основни маркетинговите насоки. МакДоналдс разбира, че клиентите ценят удобството наред с другите аспекти на преживяването се, когато посещават ресторантите на веригата. Освен това, компанията се стреми клиентите винаги да получават поръчките си навреме, без много да чакат. Това е причина МакДоналдс да се възползва от опцията за доставки, тъй като много хора предпочитат да си поръчат храна, докато пътуват в трафика или докато са в офиса и нямат време да излязат да обядват, но пък могат да си поръчат една бърза доставка на храна. Услугата, която МакДоналдс предлага за поръчка на храна, докато си в колата, без да се налага да слизаш от нея, също е част от конкурентното поведение на компанията, което дава огромна преднина пред конкуренти като KFC, Старбъкс, и други конкуренти на веригата. Изтегляне 119.5 Kb. Сподели с приятели:
|