Предмет: bubb400d стратегии за развитие на бизнеса Преподавател
Изтегляне 119.5 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- Какви са рисковете от решенията
| Кой взема тези решения?
По последни данни до 2020 г. McDonald's има приблизително 200 хил. служители. Работната сила на компанията се състои от съвет на директорите, оглавяван от главния изпълнителен директор Крис Кемпчински. Под негово ръководство компанията е разделена на маркетинг, продажби, финанси, ресторанти и консумативи. Всяка страна или регион има свои ръководители, мениджъри и други служители. Всички те съставляват организационната структура на McDonald's Corporation - система, която показва как се управляват дейностите за постигане на бизнес целите. С други думи, корпорация Макдоналдс има дивизионна организационна структура. Именно бордът на директорите и маркетинг отделът за тези, които вземат решенията, свързани с маркетинговата политика, стратегия и конкурентно поведения на компанията. Те се грижат за поддържането на правилна експозиция и имидж на марката на компанията. Те се състоят от мениджър за страната, мениджър по маркетинга и мениджър по рекламата. Всяка страна има собствен маркетингов отдел, който поддържа маркетинга и рекламата в този регион. Какви са рисковете от решенията? Въпреки че МакДоналдс предлага широка гама от бургери, по-голямата част от менюто му се смята за нездравословно. Засиленото медийно отразяване на негативните последици за здравето, свързани с консумацията на бърза храна, и последващата информираност на потребителите за негативните последици за здравето от бързата храна увеличават вероятността тази конкретна слабост да се отрази неблагоприятно върху дългосрочните перспективи за растеж на МакДоналдс. Имиджът на марката МакДоналдс намалява през последните няколко години. Може да се твърди, че гигантът в областта на бързото хранене се бори да привлече клиенти от различни поколения. Това важи с особена сила за сегментите на потребителите от поколението на хилядолетието и поколението Z. Новият главен изпълнителен директор Крис Кемпчински стартира кампания, за да гарантира, че МакДоналдс ще остане актуален за нуждите и стремежите на по-младите потребители, сред които са Травис Скот, Джей Балвин, BTS и други световно известни звезди. Изтегляне 119.5 Kb. Сподели с приятели:
|