Т е м а №1 същност и роля на предприемачеството. Теории за

I. Тестуваната единица да бъде представителна за целия пазар

Изтегляне 4.63 Mb.

Pdf просмотр

страница	54/95
Дата	29.06.2023
Размер	4.63 Mb.
	#118171

1 ... 50 51 52 53 54 55 56 57 ... 95

combinepdf

Избраният за тестуване район трябва да предлага достатъчно пазарна информация, за да бъдат измерими резултатите.
. Основната цел на пазарното

I.
Тестуваната единица да бъде представителна за целия пазар.
II.
Тестът трябва да продължава толкова, колкото е необходимо, за
да бъдат получени представителни резултати.
III.
Тестът да се провежда в момент, когато не се наблюдават
извънредни влияния.
IV.
Избраният за тестуване район трябва да предлага достатъчно
пазарна информация, за да бъдат измерими резултатите.

При международните пазари тестуването на пазар придобива много
сложно измерение. Пазарното място е светът и тестуваният пазарен район
може да бъде или една страна, или няколко държави.

Изброените по-горе условия за провеждането на успешна програма за
тестуване на пазара могат да бъдат приложени на международната сцена.
Предполага се, че е извършено определено изследване, за да бъде възможно
завършването на пазарния профилен анализ на всеки пазар, на който някой
възнамерява да продава нечия стока. Тук може да се наблегне на два основни
аспекта, които специалистът по международен маркетинг би следвало да има
предвид:
Избраният за тестуване пазар трябва да обрисува достатъчно представителна "пазарна среда", свързана с основните пазари, които ще бъдат обслужвани. Ако се използва груповата техника, може да бъде избран представителен пазар или всеки друг пазар, който съответства на зоната, позволяваща максимална стандартизация. Това означава, че избраният за тестуване пазар съвпада малко или много с група пазари, които имат почти еднаква пазарна характеристика. Разбираемо е, че където проучването отчита пълна диференциация, пазарното тестуване няма смисъл.
Изборът на пазара за тестуване зависи от това, дали пазарът

Международно фирмено поведение
22 удовлетворява следващото условие: избраната за пазарно тестуване страна трябва да разполага с професионални институции, които имат възможност да събират уместна информация, свързана с отговорността на пазара за тестувания продукт. Пазарната информация е от значение за една стабилна програма за пазарно тестуване и това от своя страна изисква възможност за контролиране и проучване в страната, в която ще бъде провеждан тестът.

Разсъжденията за пазарното тестуване няма да бъдат пълни, ако не се
засегне въпроса за обобщаване на резултатите. Основната цел на пазарното

Изтегляне 4.63 Mb.

Сподели с приятели:

1 ... 50 51 52 53 54 55 56 57 ... 95