славата на първенеца? Аз поне смятам, че да. Доказателствата говорят в тяхна полза. Спомнете си, че не е било нужно персийският вестоносец да бъде причина за новините, които носи, нито синоптикът - да е причина за времето. Не е било нужно и звънецът на Павлов да е причина за храната, за да може да последват всички останали ефекти. Асоциацията е била достатъчна. И точно поради тази причина, ако Университетът на Южна Каролина спечели Купата на розата, можем да очакваме, че хората, които имат всевъзможни връзки с Южна Каролина, ще изтъкнат тези връзки. В експеримент, който показва как облеклото може да свидетелства за такива асоциации, изследователите броят колко от студентите в района на седем университета с добри футболни отбори - Аризонския щатски университет, Луизианския щатски университет, Нотр Дам, Мичиганския университет, Щатския университет на Охайо, Питсбъргския университет и Университета на Южна Калифорния - в понеделник сутрин носят техните рекламни тениски. Резултатите показват, че много повече тениски на собствения университет се носят, ако в събота отборът е спечелил мача. И колкото по-голяма
262 е победата, толкова повече такива тениски се появяват. И не оспорваната, трудно извоювана победа е причината студентите буквално да „се обличат“ с успеха. Причината е в безусловната и съкрушителна сила на несъмненото превъзходство. Обратната страна на склонността ни да се греем под лъчите на чуждата слава, като оповестяваме публично своите връзки с успяващите, е опитът ни да избягваме опасността върху нас да падне тъмната сянка на нечие
