| Етапи на въвеждане на ЖЦП-започва с пускането на новия продуктн на пазара.
Маркетингови стратегии за въвеждане на продукта:
-бързо “обиране на каймака”-висока цена на продукта и висока ст-ст на разходите за промоция.;-бавно“обиране на каймака”-висока цена ниски разходи;
-бързо проникване на пазара-ниска цена;
-бавно проникване на пазара-ниска цена.
Маркетингови стратегии, подходящи за поддържане на бърз пазарен растеж са:
-подобряване качеството на продукта;
-завладяване на нови пазарни сегменти;
-преминаване към по-интензивна дистрибуция, т.е. нови канали;
-намаляване на цените, с цел привличане на следващата прослойка потребители, която е по-чувствителна към цената;
-рекламата вече не цели само информация, а убеждаване на потребителите.
Маркетингови стратегии за зрелия продукт
-модификация на пазара – увеличаване размера на пазара чрез увеличаване на броя потребители и честотата, с която те купуват дадения продукт;
-модификация на продукта – подобряване на качеството с цел повишаване на функционалността; подобряване на характеристиките (добавяне на нови); подобряване на външния вид;
-модификация на маркетинговия микс – модификация на един или няколко елемента.
Маркетингови стратегии в етапа на спад
-селективно намаляване на инвестициите и съсредоточаването им в по-изгодни ниши;
-“обиране на реколтата” на инвестициите чрез постепенно изтегляне на продукта и намаляване разходите за дейността;
-бързо ликвидиране на бизнеса при минимални загуби на печалба, персонал и клиенти.
Сподели с приятели: | 
