24.Стратегия за разработване на нов продукт.
Новия продукт може да се разглежда като нов за организацията и като нов за пазара:
-продукти, нови за света, които са новосъздадени и въведени в нов пазар;
-нови продуктови линии-нови продукти, които за пръв път позволяват на организацията вход на установен пазар;
-допълнения към съществуващи продуктови линии;
-подобрения или преоценка на съществуващи продукти;
-препозициониране-вкл.съществуващите продукти, които се насочват към нови сегменти;
-съкращаващи разходи-прод.даващи подобни ползи,но са произв.с по-малко разходи=>се предлагат на по-ниска цена.
Етапи за развитие на нов продукт:
1.генериране на идеи-търсене на идеи;
2.селектиране на идеи;
3.разработване и тестване на замисъла;
4.разработване на маркетингова стратегия-план за въвеждане на прод.на пазара.;
5.бизнес анализ-изследват се продажбите,разходите и печалбата;
6.разработване на продукта като прототип;
7.тестване в пазарни условия;
8.комерсиализация-оранизация на новото производство и въвеждане на продукта на масовия пазар.
Сподели с приятели: |