МАРКЕТИНГОВАОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА Вече имахме случай да отбележим, че едно от основните условия за успеха на дадена фирма е тя да предлага на своя целеви пазар конкурентен маркетингов микс в условията на динамично променящата се маркетингова обкръжаваща среда- вътрешна и външна. Това ще бъде възможно, ако мениджмънтът на фирмата непрекъснато взема и реализира съответните управленски решения с оглед пълното използване на разкриващите се възможности или избягване на появилите се заплахи. За да се вземат най-добрите решения, наред с нивото на качеството на мениджмънта, е необходимо съответните управленски нива да имат достъп до актуална, адекватна и достоверна информация за маркетинговата обкръжаваща среда- състояние и още по-важно тенденциите за нейното изменение.
