Unikalni.com ще следва стратегия на фокусиране. Ние основно ще се специализираме върху предлагане на изделия, които ще са единични бройки и създаване по поръчка. Целта е хората да ни разпознават като марка, която може да предложи на своите клиенти уникални продукти, по лесен начин и на перфектно качество.
В зависимост от целевата група, посочени в т. 6.1, ще се търсят различни маркетингови стратегии:
за първа целева група – акцентът тук ще е върху уникалността, прецизността и творчеството вложено в продукта. Цената ще е от по-малко значение за формиране пазарния облик на продуктите;
за втората целева група – подобно на първата и тук ще се набляга на уникалност и творчество, ще се търсят дългосрочни контакти, специални отстъпки за обзавеждане интериора на офиси и др. В по-дългосрочен план ще се търси развитие и предлагане услуга по цялостно аранжиране на вътрешното оформление на съответното помещение;
при третата целева група ще се набляга на възможностите, с които сайта ще разполага, за собствена изработка и участие в творческия процес на създаване на продукта. Характерните черти на тази стратегия ще са търсене на оригиналност и отличителност, присъщи и на хората от тази група – младежи на възраст между 15 и 29 години. Цената ще е от по-голямо значение, като ще се търсят приемливи стойности за потребителите.
В този смисъл рекламните послания ще бъдат разделени в 2 или 3 категории, отговарящи на всяка от съответните групи.
Основният способ за реклама ще бъде онлайн, чрез банери в често използвани сайтове /безплатна електронна поща и портали/, както и популяризирането на сайта в интренет форуми. Ще се използват също и рекламни брошури и материали сред различни среди /университети, организации и други/, съобразени със спецификата на целевата група.
7.3 Ценова стратегия
Тъй като продуктите са уникални и ръчно изработени, то тяхната стойност ще бъде по-висока от стандартните продукти и до голяма степен ще зависи от труда, който всеки от творците влага в нея.
