Цели на семинара и задачата за изпълнение Да се придобият познания и умения



Дата04.12.2017
Размер33.81 Kb.
СЕМИНАРНО УПРАЖНЕНИЕ: РЕКЛАМА – СЪЩНОСТ, ЗНАЧЕНИЕ, КАНАЛИ И СРЕДСТВА

Цели на семинара и задачата за изпълнение

Да се придобият познания и умения


  1. Как да се планира рекламна кампания на хотел / фирма/ обект от туризма и свободното време.

  2. Как рекламните средства и послания могат да бъдат ефективни, т.е. чрез тях да се постигат желаните рекламни и маркетингови цели.


Общи указания:

  • Екипът има възможност да избере една от двете представени задачи

  • Задачите могат да бъдат подготвени писмено, под формата на реферат, но само индивидуално и от студенти, които не са набрали точки от презентация. Презентация на реферата не е необходима



І ЗАДАЧА - ПРОЕКТ НА РЕКЛАМНО СРЕДСТВО


Екипът от студенти трябва разработи проект за рекламна диплянка или брошура за една от разработените оферти от задачата за маркетинг-стойността или за хотел, ресторант, коктейл-бар, кафе-бар или друг тип заведение за развлечение и хранене по избор. Обектът на задачата е желателно първо да бъде обсъден с доц.Рафаилова. За изпълнение на задачата е необходимо:


  1. В случай, че не се използва разработената оферта от задачата за маркетинг-стойността, да се избере обект, за който ще се прави проекта и който да не е известен, да е разположен в по-малко селище и/или да има нужда от промяна на имиджа, налагане на име и популяризиране поради силната конкуренция;

  2. Да се определи каква ще бъде основната идея, на която ще се подчини рекламното средство – ИПП, основна полза за клиенти и общественост, ключова идентичност на обекта и т.н.

  3. Да се дефинират целите, които ще трябва да бъдат постигнати с рекламното средство

  4. Да се определят аудиториите, т.е. групите от хора и организации, до които трябва да достигне рекламното средство

  5. Да се определят снимките и текста, който ще бъдат включени в рекламното средсто

  6. Да се направи макет на рекламното средство – брой страници, начин на разгръщане, разположение на текст и снимки

Отговорите на въпросите трябва да се представят в писмен вид (Power Point), но само с ключови думи и изрази, като групата презентира обясненията по тях по време на семинара и представя макета на рекламното средство. Не е задължително да бъдат включени снимки в макета, а само да има обозначение за съдържанието на снимковия материал, размер и разположение в рекламното средство.


Препоръка: желателно е екипът да се запознае с теорията по темата за рекламата в туризма. За целта може да използва информация от учебника „Маркетинг в туризма – съвременни концепции, техники и практики” изд. „Наука и икономика” ИУ-Варна 2010 г. (глава четвърта, раздел 5) и учебното помагало “Маркетинг в туризма” 2002 г. на гл.ас.д-р Генка Рафаилова, от учебника “Маркетинг на свободното време и туризма”, изд. Стено на гл. ас. д-р Генка Рафаилова и гл.ас. Снежина Кадиева и от всички източници посочени като литература в конспекта по дисциплината “Маркетинг в туризма”.


ІІ ЗАДАЧА – ПЛАНИРАНЕ НА РЕКЛАМА В МЕДИИ И ИНТЕРНЕТ ПРОСТРАНСТВО


Екипът от студенти трябва да планира рекламата в печатни и ефирни медии, както и в Интернет на следните видове оферти:

  1. Тематични вечери – френска любовна лирика и кухня във френски ресторант „Акант Руж” Варна, през уикендите през октомври и ноември, от 19 до 22 ч.;

  2. Тематична вечеря „Гастрономия и изкуство” – ресторант „Капитол”, всеки вторник от 19 до 22 ч. през месец октомври и ноември;

  3. Прием с чай в лоби-бар хотел „Лондон” – традициии и културни особености на церемония по пиене на чай и различни видове чай) – всеки вторник и четвъртък от 14 до 17 ч. (всеки път различна церемония японска, китайска, английска или различен вид чай);

  4. Дегустация на вина и кулинарни деликатеси с музика „Вино и джаз” в ресторант „Red Canapé”, през месец ноември, всеки четвъртък от 19 до 22 ч.

Всички обекти са разположени в град Варна и информация за тях можете да намерите в Интернет – www.moreto.net.
За целта е необходимо за всяка оферта да се определи:

  1. Медиите - вестник, списание, радио и телевизионен канал и съответно Интернет сайтове, в които ще бъде публикувана реклама;

  2. Предмета на рекламата – снимка, текст, лого и знак;

  3. Времето (ден или час) и продължителността на рекламата

Отговорите на въпросите трябва да се представят в писмен вид (Power Point или за слайд), но само с ключови думи и изрази, като групата презентира обясненията по тях по време на семинара.


Информация за посочените примерни ресторанти може да се намери в Интернет.
Препоръка: желателно е екипът да се запознае с теорията по темата за рекламата в туризма. За целта може да използва информация от самото учебно помагало “Маркетинг в туризма” и от учебника „Маркетинг в туризма – съвременни концепции, техники и практики” (глава четвърта, раздел 5), Университетско издателство, ИУ-Варна, 2010 на гл.ас.д-р Г.Рафаилова, от учебника “Маркетинг на свободното време в туризма” на гл.ас.д-р Генка Рафаилова и гл.ас. Снежина Кадиева, както и от всички източници посочени като литература в конспекта по дисциплината “Маркетинг в туризма”.







База данных защищена авторским правом ©obuch.info 2016
отнасят до администрацията

    Начална страница