Факултет по икономически и социални науки курсова работа
Сили, определящи конкуренцията в отрасъла според модела на Майкъл Портър
Изтегляне 0.59 Mb.
|
| Сили, определящи конкуренцията в отрасъла според модела на Майкъл Портър
Всеки собственик или висш ръководител би могъл да направи анализ на ситуацията и перспективите пред собствената си фирма с помощта на модела за петте сили на Портър. Необходимо е да се направи възможно по-обективна оценка как се отнася към фирмата всяка една от петте сили. Оценката може да се направи по скала с точки. „Родопея – Белев“ ЕООД има ключово значение в млекопреработващия отрасъл, защото заедно с останалите конкуренти в отрасъла изкупуват млякото на българските фермери и по този начин развиват земеделието в страната и увеличаването на БВП в държавата. Голямата конкуренция в отрасъла стимулира производителите да се стремят към внедряването на все по-нови технологии, системи, машини и иновации чрез които да предоставят колкото се може по-високо качеството на своите крайни потребители, откъдето идва и печалбата. „Родопея – Белев“ ЕООД има голям брой съществуващи конкуренти, от които трябва да се притеснява и на базата на тази голяма конкуренция да поддържа висок стандарт. Доброто име и имидж на дружеството има ключово значение при появата на новонавлизащи конкуренти в отрасъла. Основната конкуренция в този отрасъл главно е промяната на цените и иновациите. Конкурентите в този отрасъл са прекалено много и заемат различен дял от пазара в него. Всяка една фирма може свободно да влезе в отрасъла, което води до увеличаване на броя на конкурентите и темпа на растеж се увеличва. Всяка фирма с дългогодишен опит в бранша се стреми да разраства своята материална и производствена база. Новонавлизащата фирма в отрасъла трябва да прави икономия от мащаба, за да може да се противопостави на големите компании, защото една нова фирма няма същото количество капитал като доказалите се с времето фирми. Намирането на канали, където да реализира продукцията е важна част от проникването в пазара и реално да започне да бъде конкурент на другите компании. Една нова фирма трябва да създаде добро впечатление в клиентите си, за да може те да заменят използваните до сега продукти на друг конкурент с тези на новонавлизащата фирма в бранша, а изграждането на фирма с висок стандарт на качеството на продуктите, които произвежда не се случва от днес за утре и минава много време докато дадена компания се утвърди на пазара, което е в плюс на организациите, които са от по-дълго време на пазара. В този случай новонавлизащите фирми в млекопреработващата промишленост не са заплаха за фирмите с висок пазарен дял заради това, че те имат постоянни клиенти, които са доволни от продуктите и не биха ги заменили с продукти на друга компания, която навлиза от скоро на пазара. Конкурентите, които предлагат заменящи продукти са голяма опастност за „Родопея – Белев“ ЕООД, защото по този начин те могат да привлекат техните постоянни клиенти със заменящите им стоки. Наличието на заместители на стоките и услугите може да доведе до отслабване на позицията на една фирма на пазара, до намаляване на обема на продажбите, а оттам и на печалбата. Обратно, ако заплахата от продукти-заместители е ниска, фирмата няма да губи така лесно клиенти, което ще се отразява благоприятно на печалбата й. Поради тази причина фирмата се стреми да произвежда, колкото се може повече нови продукти, които да предлага на пазара, за да бъдат по-близки до заменящите продукти. Цената на продуктите, които се предлагат от „Родопея – Белев“ ЕООД са в перфектно отношение между качество и цена спрямо другите конкуренти в бранша. Доставките на млечни продукти към дистрибуторите и магазините заемат голям относителен дял от общите покупки и съответно купувача прави повече разходи за закупуването на тези стоки. Доставчиците на сурово прясно мляко като цяло са много по-малко от всички клиенти на млечни продукти. Мандрата работи със значително малък брой селскостопански кооперации, които поддържат високо качество на млякото и не изневеряват на своя стил и доброто име. Предлаганото от доставчиците сурово прясно мляко е жизнено важно и е невъзможно производството на каквито и да било млечни продукти без него. Поради тази причина млекопреработващата промишленост е на 100% зависима от фермите, които произвеждат сурово прясно мляко и от българското стопанството. Изтегляне 0.59 Mb. Сподели с приятели:
|