Фази на маркетинга Проучване на пазара

Основни функции на участниците в канала

Изтегляне 23.31 Kb. страница 6/6 Дата 03.01.2022 Размер 23.31 Kb. #112825

Навигация на страницата:

• КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА

Основни функции на участниците в канала Набавяне на информация – данни за маркетинговата среда Придвижване – разпространение на инфо с рекламна цел Осъществяване на контакт – действия насочени към създаване на взаимоотношения с потенциални клиенти Адаптация – приспособяване на предлаганото с очакваното (пакети, допълнения) Преговори – ценови равнища, договаряне на комисионни и др. Физическо разпределение – придвижване от производител до крайния потребител Разпределяне на риска – поемане на рискове относно продажбата на краен потребител, загуби при транспортиране и съхранение, промените в пазара Финансиране – придобиване и разпределяне на средствата КОМУНИКАЦИОННА ПОЛИТИКА Тя решава въпроси на фирмата: (1) какво да каже; (2) по какъв канал; (3) на кого да го каже; (4) какъв ще бъде ефектът от казаното. Основни елементи: връзки с обществеността – Форма за въздействие върху обществеността с цел създаване на благоприятно отношение към фирмата и изграждане на добър имидж. реклама – Форма на емоционално послание, отправено към потребителското съзнание и поведение. насърчаване на продажбите потребители посредници персонал лични продажби. Изтегляне 23.31 Kb. Сподели с приятели: