Франчайзинг - Понятието franchising идва от английската дума franchise, която е навлязла от френски език;
- Според Oxford Dictionary означава, “привилегия, дадена от суверен човек на група хора“;
- Франчайзингът се появява в Япония през XVI век;
- В края на XIX в. франчайзинговата концепция се прилага от създателя на Coca – Cola Джон Пембъртън;
- Франчайзингови системи се прилагат и от фирмите “Дженерал Мотърс“ (1898 г.) и “Рексол“ (през 1902 г.). Този вид франчайзинг, или така нареченият франчайзинг от първа генерация, се отнася само до определени продукти и до голяма степен се покрива по своята същност и икономическа цел със съвременната дистрибуторска дейност с представяне на дистрибутора на изключителни права за продажба на предварително установена територия.
Франчайзинг – нова история - Новата история на франчайзинга започва в средата на миналия век, когато продавача на машини за млечни шейкове Рей Крок посещава ресторанта, управляван от брятята Do Donald в Калифорния.
- През 60 – те години франчайзингът бързо навлиза в Европа предимно в отраслите хотелиерство (например хотелските вериги “Хилтон“,“Шератон“,“Холидей ин“ и др.), ресторантьорство, търговия с козметика, облекло, обувки, както и при извършването на определени услуги – химическо чистене, даване на автомобили под наем и др.
- Основна икономическа причина за постоянното нарастване на броя на франчайзинговите системи е увеличаващият се производствен капацитет и засилващата се конкуренция. Решаващо значение за пазара придобива не обемът на предлагането, а интензивността на търсенето от страна на потребителите.
Приоритетни области за ефективно използване на франчайзинга са: - обществено хранене (вериги за бързо хранене, хотелски и ресторантски вериги);
- производство и търговия с безалкохолни напитки;
- търговия на дребно (вериги от супермаркети и магазини);
- услуги, свързани с използването на автомобили (отдаване на коли под наем, сервиз на автомобилил, търговия с резервни части и гуми);
- битови и комунални услуги (поддръжка и почистване на домовете, обзавеждане, пране и химическо чистене, градинарски услуги, услуги и продукти за домашни любимци, фризьорство, козметика, фитнес,фотографски и телефонни услуги и др.);
- социални услуги (здравеопазване, образование, спорт, туризъм, развлечения);
- бизнес услуги (счетоводни услуги, печатарски услуги, компютърна обработка на информацията, фотокопирни услуги, наемане на персонал, рекламни услуги и др.);
- дистрибуция на нефтопродукти;
Сподели с приятели: |
