Илюзии и манипулации
Манипулациите като генератор на илюзии
Изтегляне 46.78 Kb.
|
Манипулациите като генератор на илюзииСъздаването и поддържането на илюзии е невъзможно без елемента на манипулация. Безспорно, манипулацията, под формата на пропаганда, получава широка популярност по времето на Втората световна война, но като форма на комуникация, която цели да окаже влияние върху обществото, тя има много по-дълга история. С други думи, манипулацията може да бъде разгледана като специфична форма на комуникация с аудиторията, която цели, чрез различни средства и канали да окаже влияние върху публичното мнение по отношение на даден проблем. В научната литература могат да бъдат посочени множество дефиниции на термина манипулация. Най-често цитираните от тях са следните: 1) Според Гарт С. Йоут и Виктория О'Донъл манипулацията е съзнателен, систематичен опит за оформяне на възприятия, манипулиране на познанията и директно поведение, за да се постигне отговор, който да стимулира желаното намерение17. 2) До думите на Едуард Бърнейс, манипулацията, е механизмът, който осигурява масивното разпространение на идеите, т.е. в широк смисъл, тя е организирано усилие да се разпространи определен възглед или доктрина. 3) Според Брус Смит манипулацията е относително произволно манипулиране посредством символи (думи, жестове, знамена, образи, паметници, музика и т.н.) с мислите и делата на другите хора по отношение на вярвания, ценности и поведение18. Въз основа на така посочените дефиниции, може да изведем следните основни характеристики на манипулацията. Първо, тя е специфична форма на комуникация, която предоставя на публиката конкретна, специално подбрана информация, която цели да предостави обяснение за даден проблем на обществеността. Второ, от съществено значение за манипулацията е, че тя е съзнавана и целенасочена дейност, т.е. разпространението на конкретна информация винаги е съпроводено с предварителна оценка на въздействието, което се цели да има разпространената информация. Трето, но не последно по значение, е фактът, че манипулацията има за основна цел да промени обществени възприятия по даден проблем, идеи, ценности, възприятия, което от своя страна води до промяна в поведението на таргетираната група или обществото като цяло. Четвърто, манипулацията използва сходни с пропагандата средства за въздействие върху обществото – а именно символи, образи, думи, които обаче се използват много целенасочено и селективно, за да предизвикат конкретен отговор от страна на публиката. В тази връзка, когато чуем думата манипулация, най-честата асоциация, която се прави, е с пропагандната машина на Германия по време на Втората световна война и пропагандата използвана от комунистическите режими, където ясно проличава нейния обхват – а именно силното въздействие, което се постига върху мнозинството от гражданите в съответната държава. Несъмнено влиянието, което пропагандата има върху обществото, особено когато се прави целенасочено и няма алтернативни източници на информация, които да опровергават „истината“, която се предлага на обществото в даден момент, може да доведе до съществена промяна на ценности, поведение, възгледи и пр. Днес, в развитието на масовите медии и разпространението на социалните мрежи, манипулацията придобива нови измерения. За съжаление, все още голяма част от обществото не успява да разграничава истината от манипулацията, което в значителна степен е следствие и от факта, че информацията е толкова много, че понякога дори и добре образован човек трудно може да намери частицата истина в информационния поток. Това обаче, способства за по-лесното формиране на илюзии, като основните техники, които използва за тази цел манипулацията, са: лъжата (позоваването на несъществуващ факт), инсинуацията (подсказване реалността на несъществуващ факт), скритата очевидност (представяне на собствена интерпретация на фактите като нещо вече установено, ненуждаещо се от доказателства), „представяне на мнението за факт“ и „умишлено пропускане, което се обляга на информационното игнориране на факта19. За да се изясни как манипулацията влияе върху обществото за създаването на илюзии, от голямо значение е да се ограничи информацията използвана с пропагандни цели от информацията, която цели да информира ясно и точно обществеността по даден проблем. Първото нещо, което отличава пропагандата е начинът, по който се използва информацията за оказване на влияние върху обществото – а именно, пропагандата се опира на емоциите на публиката, т.е. информацията е целенасочено подбрана и поднесена по начин, който би провокирал определени чувства и емоции сред публиката. Много примери могат да бъдат дадени в тази насока, както от световната политика, така и от българската политика – особено актуално с оглед на разрастването на популизма, чиято основна техника е пропагандата. Например, използваната анти-ЕС реторика от много крайно десни и крайно леви политически партии в Европа, като Националния фронт с Марин Льо Пен, Алтернатива за Германия, Атака използва страховете на хората и изгражда един нов образ на ЕС – като съюз, в който националната идентичност се губи в многообразието. Друг много важен момент, защо пропагандата има влияние върху обществото, се свързва с предлаганата информация. Много често, представяната информация е селективна и еднопосочна, т.е. няма баланс на различните гледни точки. Освен това, макар и да има определена истина в предоставените факти, те са представени на публиката емоционално оценени. От всичко казано до тук, може да заключим, че пропагандата означава изкусно използвани образи, лозунги и символи, влияещи върху предразсъдъците и емоциите на хората с цел доброволно приемане на предлаганата позиция, сякаш е тяхна собствена20. С други думи, пропагандата има за цел да предизвика емоционална реакция сред обществеността, а не да постигне целите си чрез рационално осмисляне на представената информация. Манипулацията използва разнообразни канали, чрез които се осъществява влияние върху обществото, които днес в дигиталната ера допълнително се увеличават. Медиите остават основен канал за въздействие върху обществото, макар че през последните години силно въздействие върху аудитория имат уебсайтове, блогове, социални мрежи и пр. Макар и да имаме множество канали за информиране, респективно за пропаганда, очакваното рационално осмисляне на информацията от страна на гражданите и формирането на информирано мнение не се случи. Множеството канали предлагат различни гледни точки, различни „истини“, върху които може да се построи собствена, информирана и рационално осмислена позиция по даден проблем. На практика обаче, дигиталната среда позволява по-целенасочено таргетиране на манипулацията към конкретни групи от населението. Следователно, може да заключим, че дигиталната ера води до промяна на манипулацията, ако преди 100 години тя е била насочена към цялото общество, то днес новите канали позволяват да се осъществява влияние върху обществото, чрез специфични послания към различните групи от населението. В заключение, може да посочим, че манипулацията е форма на комуникация, която цели, чрез използването на целенасочено подбрана информация, да въздейства емоционално върху аудиторията, като по този начин води до промяна на техните нагласи, възприятия, ценности, идеи и поведение – а именно в частност и създаването на илюзии за сигурност. Изтегляне 46.78 Kb. Сподели с приятели:
|