Маркетинг

МАРКЕТИНГ МИКС

• Изготвил: Емилия Шаренска

• В началото на 60-те години на миналия век проф. Джак МакКарти систематизира всички маркетингови дейности, с които организациите въздействат върху потребителите в 4 основни групи.

• 1. Същност и възникване на модела

• Изготвил: Емилия Шаренска

• В тази система от маркетингови инструменти, нар. „маркетинг-микс” (известна още под названието „Модел на 4-те Р”), той включва 4-те основни елемента на маркетинг-микса:

• 1. Същност и възникване на модела

• Изготвил: Емилия Шаренска

• а) продукт (product);
• б) цена (price) ;
• в) пласмент (дистрибуция, разпределение) (place);
• г) представяне (комуникационен и промоционен микс) (promotion).

• 1. Същност и възникване на модела

• Изготвил: Емилия Шаренска

• Маркетинг-миксът е сбор от всички дейности по отношение на продукта, цената, пласмента и комуникациите, подчинени на обща маркетингова стратегия и синхронизирани помежду си, с цел спечелване доверието на потребителите.

• 1. Същност и възникване на модела

• Изготвил: Емилия Шаренска

2. Маркетингов инструментариум

• Съвкупност от маркетингови действия, които се предприемат в дадена организация.
• Те варират в голяма степен според вида на предприятието и неговите цели.

• Изготвил: Емилия Шаренска

3. Последователност на маркетинговите действия

• Продуктова политика

• Ценова политика и ценообразуване

• Начин на продажба на продукта

• Промотиране/представяне

• Номенклатура;
• Качество;
• Търговска марка;
• Дизайн на продукта;
• Дизайн на опаковката;
• Съпътстващи услуги – сервиз, гаранционно обслужване и т.н.

• Ценово равнище;
• Приспособяване на цената;
• Изменение на цената
• Ценоразпис, намаления, надбавки, честота на плащанията, кредитни условия и т.н.

• Система за разпределение – канали за дистрибуция;
• Стратегия за покритие на пазара;
• Стратегия за комуникация с посредниците

• Избира комуникацион-ния комплекс от инструменти – реклама, стимулиране на продажбите, връзки с обществеността, лични продажби;
• Определя размера на бюджета за комуникация

• Изготвил: Емилия Шаренска