Програма "Регионално развитие"

РЕЗЮМЕ

Маркетинговата стратегия за развитие на региона на Банско като европейски център за зимен туризъм е базирана на проведени проучвания, анализи и между-регионални срещи за обмен на добри практики за развитие на туризма и маркетинг на дестинациите. Основната цел на стратегията е да допринесе за обединяване на усилията на публичния и частния сектор в региона за развитие на туризма като стратегически отрасъл в регионален мащаб. Стратегията дефинира конкретни маркетинг дейности на общинската администрация, както и мерки за стимулиране на маркетинг дейностите на частния и неправителствения сектор за разработване на единна визия на гр. Банско като зимен курорт. Стратегията формулира краткосрочни, средносрочни и дългосрочни местни и регионални политики за развитие на туризма; набелязва конкретни мерки за постигане на приоритетите в областта; предлага работещи механизми за постигане на ефективно партньорство и диалог между държавните и общински власти и неправителствените организации; идентифицира подходящи форми за промотиране на зимния туризъм в Банско в европейски мащаб.

Стратегията определя заинтересованите страни в процеса на утвърждаване на Банско като европейски център за зимен туризъм:

Целеви групи:

• 
  Общинска администрация Банско и общинска администрация Закопане;
  
• 
  Браншови организации, организации работещи в сферата на туризма, сдружения на работодатели и служители в община Банско и община Закопане;
  
• 
  Представители на бизнеса - туристически предприемачи, мениджъри в бранша в община Банско и община Закопане;
  
• 
  Туристи с интерес в зимните спортове и туристи в различните форми на туризъм (селски, културен, еко, приключенски и др.).
  

• 
  Заинтересовани страни от туристическия бранш в община Банско и община Закопане;
  
• 
  Населението на двете държави;
  
• 
  Населението на двете общини (13 000 души в община Банско и около 30 000 в община Закопане);
  
• 
  Туристите посещаващи двата регионa (над 3 милиона души годишно);
  
• 
  Туристи с интерес в зимните спортове и туристи в различните форми на туризъм (селски, културен, еко, приключенски и др.).
  

Стратегията съдържа и следните препоръки за развитие на популяризирането на гр. Банско с участието на общинската администрация:

1. 
   Подкрепа за създаването на местни, регионални и международни партньорства;
   
2. 
   Създаване на маркетингови материали от Общината;
   
3. 
   Създаване на диверсифициран туристически продукт.
   

• 
  Определяне на месечни или тримесечни цели - Приложение № 2 План на дейностите за 2010 – 2015г.;
  
• 
  Разработени и утвърдени комплексни туристически продукти;
  
• 
  Подобрена транспортна инфраструктура;
  
• 
  Подобрени и усъвършенствани транспортни услуги;
  
• 
  Изградена единна информационна система както за легловата база, така и за всички атракционни, екскурзоводи, планински водачи и пр.;
  
• 
  Оптимизиране използваемостта на легловата база;
  
• 
  Разработени нови атрактивни допълнителни услуги;
  
• 
  Изградени и работещи информационни центрове;
  
• 
  Повишена квалификация на туристическия персонал и превръщането му в съветник за клиента;
  
• 
  Създадени нови партньорства с чужди туроператори и туристически агенции с цел привличане на повече чуждестранни туристи;
  
• 
  Увеличено участие в туристически борси и изложения;
  
• 
  Подобрено промотиране на курорта и мероприятията в него;
  
• 
  Повишаване на туристическия поток към курорта.
  

ВЪВЕДЕНИЕ

Настоящата маркетинг стратегия за развитие на региона на Банско като европейски център за зимен туризъм е разработена в изпълнение на проект „Банско – Закопане – обмен на добри практики и сътрудничество за развитие и маркетинг на зимния туризъм”, който община Банско изпълнява заедно с община Закопане, Полша, финансиран от Оперативна програма „Регионално развитие”.

Стратегията е базирана на проведените в рамките на проекта проучвания, анализи и между-регионални срещи за обмен на добри практики за развитие на туризма и маркетинг на дестинациите. Основата цел на стратегията е да допринесе за обединяване на усилията на публичния и частния сектор в региона за развитие на туризма като стратегически отрасъл в регионален мащаб. Стратегията дефинира конкретни маркетинг дейности на общинската администрация, както и мерки за стимулиране на маркетинг дейностите на частния и неправителствения сектор за разработване на единна визия на гр. Банско като зимен курорт. Стратегията формулира краткосрочни, средносрочни и дългосрочни местни и регионални политики за развитие на туризма; набелязва конкретни мерки за постигане на приоритетите в областта; предлага работещи механизми за постигане на ефективно партньорство и диалог между държавните и общински власти и неправителствените организации; идентифицира подходящи форми за промотиране на зимния туризъм в Банско в европейски мащаб.

За постигане на максимален ефект от разработената маркетинг стратегия, тя ще бъде адекватно презентирана на всички заинтересовани страни и ще бъде популяризирана сред широка аудитория.

Разработването на маркетинг стратегия е утвърден метод за постигане на устойчивост, планиране и залагане на дългосрочни цели и перспективи за промотиране на туристически дестинации. В контекста на нецеленасоченото развитие без ясна посока и регулативни мерки на туристическия сектор в областта, разработването на единна стратегия и визия ще доведе до хармонично и устойчивото промотиране на района като туристически център за зимен туризъм от европейски мащаб. Чрез разработването на стратегията и нейното официално представяне ще бъдат определени механизми и ще се положи основата на ефективно взаимодействие и партньорство между браншовите организации, организациите за регионално развитие, други неправителствени организации от една страна и държавните и местни институции от друга страна за постигането на балансирано развитие на регионалния потенциал като зимен туристически център от европейско значение.

Каталог: documents
documents -> Български футболен съюз п р а в и л н и к за статута на футболистите
documents -> Изготвяне на Технически инвестиционен проект и извършване на строително-ремонтни работи /инженеринг/ на стадион “Плевен”
documents -> П р а в и л а за организиране и провеждане на ученическите игри през учебната 2013/2014 година софия, 2013 г
documents -> К о н с п е к т по дисциплината “Обща и неорганична химия” за студентите от І–ви курс специалност “Фармация” Обща химия
documents -> Издадени решения за преценяване на необходимостта от овос в риосв гр. Шумен през 2007 г
documents -> За сведение на родителите, които ще заплащат таксите по банков път цдг” Червената шапчица”
documents -> Стъпки за проверка в регистър гаранции 2016г. Начална страница на сайта на ауер електронни услуги
documents -> Общи въпроси и отговори, свързани с държавните/минималните помощи Какво е „държавна помощ”

Изтегляне 1.07 Mb.

Сподели с приятели: