V. Маркетингова стратегия за развитие на занаятите
в трансграничния регион Несебър - Одрин
Визия
След 20 години занаятите в Несебър и Одрин ще са конкурентен сектор, част от веригата за създаване на стойност в трансграничния регион. Традиционни занаяти и съвременни изкуства ще са значителна част от туристическата и културна индустрия. Секторът на занаятитете ще е конкурентноспособен с квалифицирани човешки ресурси - местни занаятчии и талантливи дизайнери и художници, които използват както старинни техники, природни суровини и културни ресурси, така и иновативни техники и технологии. Занаятчиите ще предлагат високо-качествени услуги, ще имат рентабилно производство на характерни за трансграничния регион продукти с висока художествена стойност за местните и международните пазари. По този начин секторът на занаятите ще генерира икономически възможности, създаване на работни места, насърчаване на предприемачеството и привличане на инвестиции в трансграничния регион Несебър и Одрин.
Ключови послания за достигане на визията
-
Фокусиране на вниманието на обществеността, национални регионални и местни власти върху факта, че секторът занаяти може да осигури значителен принос в икономиката на транс-граничния регион чрез подпомагане на туризма и реалното производство като създава работни места;
-
Фокусиране на вниманието върху проблемите в сектора занаяти чрез създаване на правни норми, подпомагане на дебата по тази тема и иницииране приемането на по-благоприятни решения;
-
Фокусиране на вниманието на властите и обществеността върху образователните проблеми при развитието на сектора занаяти, подобряване на предлагането и качеството на съществуващите програми и насърчаването на младите хора да изучават местни традиционни и художествени занаяти;
-
Повишаване на обществената заинтересованост към разностранното естество на съпричастността, професионализма и икономическия принос на занаятчиите в съответните страни;
-
Повишаване на чувството за принадлежност сред занаятчиите към тяхната професия както и подпомагане на обмена на опит и информираност сред тях относно най-важните проблеми в сектора;
-
Подпомагане на международното сътрудничество и обмен на опит сред професионалистите в сектора в дългосрочен план.
Съвместен демонстрационен център на занаяти в Несебър и Одрин
В рамките на проекта, финансиран с финансовата подкрепа на Програмата за трансгранично сътрудничество ИПП България – Турция е създаден съвместен Демонстрационен център на занаятите в Несебър и Одрин, където с идеята да бъдат организирани периодично тематични изложби на занаятчийски продукти, занаяти, курсове за обучение, семинари и панаири. Насърчаването и подпомагането на занаятчиите допринася за насърчаване на икономическото развитие в трансграничния регион. Целта на проекта е да създаде дългосрочни промоционни и маркетингови възможности, чрез съвместни дейности.
Демонстрационен център на занаятите в гр. Несебър
Традиционните занаяти на България и Турция ще бъдат показвани в Демонстрационен център в гр. Несебър. Той се помещава в сградата на стария медицински център на града. Двуетажната постройка е ремонтирана и преустроена за изложбен център на изкуствата. На първия етаж са създадени два офиса и една зала за обучения и срещи. Вторият етаж е реконструиран в мултифункционална конферентна зала за провеждане на занаятчийски изложби, конференции и семинари. Конферентната зала е високотехнологично обзаведена с мултимедия за презентации от най-ново поколение. Осигурен е и достъп за хора с увреждания, чрез електрическа рампа за инвалидни колички. Сградата на центъра е енергийно ефективна.
Адрес: България, гр. Несебър, ул. отец Паисий №46
Демонстрационен център на занаятите Одрин
Стара Отоманска къща бе предоставена за дългосрочно ползване от Генералния Секретариат на Едирне на Асоциация на търговците и занаятчиите на град Одрин. Двуетажната сграда е реновирана и превърната в модерен демонстрационен и изложбен център на занаятите. Всеки етаж на къщата има по 4 стаи и салон, които са подходящо ремонтирани и обзаведени.
Адрес: Турция, гр. Одрин, Митхат паша мах., Маариф кад. 31-33
Работата на съвместния център вече стартира успешно с предвидени по проекта обучения за занаятчии и изложби на занаятчийски продукти, съответно по 2 в Несебър и 2 в Одрин, два Панаира на занаятите - един в Несебър и един в Одрин. Събитията са широко популяризирани в България и Турция, както и в други области. Разработени са web страница по проекта http://crafts.brta.eu , база данни с координати на занаятчиите в трансграничната област, достъпна на страницата на проекта. В рамките на проекта са изработени брошури за традиционни занаяти и други рекламни материали по проекта. Всички тези дейности са едно чудесно начало са успешно бъдещо развитие на съвместния Демонстрационен център Несебър-Одрин след приключване на проекта.
Мисия на съвместния демонстрационен център за занаяти Несебър - Одрин е да промоцира традиционните занаяти в региона, да поддържа традиционните умения на занаятчиите, да оказва подкрепа за съхраняване сектора на занаятите не само като традиционен носител на културни ценности в трансграничния регион, но и като начин за популяризиране на туристически дестинации Несебър и Одрин, в подкрепа за регионално и икономическо развитие.
Всеки един от Демонстрационните центровете в Несебър и Одрин ще има своя организационна структура, но основните дейности и характеристики ще бъдат сходни:
-
Те ще бъдат място за срещи на занаятчии
-
Те ще бъдат място за представяне и продажба на занаятчийски продукти от трансграничния регион
-
Те ще бъдат туристическа атракция за Несебър и Одрин
-
Те ще бъдат място за съхраняване на традиционните занаяти чрез учене през целия живот, организиране на професионални курсове и семинари за подобряване на мениджърски умения на занаятчии
-
Те ще бъдат място, което ще подпомага занаятчии и от по-малки населени места, като създава силна занаятчийска общност в трансграничния регион
-
Демонстрационните центрове в Несебър и Одрин са предимно социално/ културни структури и в по-малка степен бизнес –ориентирани.
За успешно бъдещо развитие на центровете са необходими някои основни мерки след приключване на дейностите по проекта:
-
Установяване на статут на центровете
-
Определяне на управително тяло, координатор и друг персонал от представители на занаятчийски сдружения, асоциации, местни и регионални власти, тур-оператори и други заинтересовани лица;
-
Разработване на годишен план за действие и финансов план
Маркетингова стратегия за развитие на Съвместен демонстрационен център на занаяти в Несебър и Одрин (СДЦ)
Цели, задачи и мерки за изпълнение:
Задачи
|
Мерки
|
1. Насърчаване развитието на занаятчийството и приложните изкуства в трансграничния регион
|
1.1. Развитие на нови умения на занаятчиите да създават конкурентни занаятчийски продукти и услуги
| -
Организиране на курсове, лекции, обучения за дизайн и изкуства
-
Предоставяне на актуална информация за нуждите на потребителите
-
Иницииране на нови съвместни проекти между занаятчии, дизайнери, художници
-
Насърчаване развитието на продукти, свързани с определени занаятчийски умения- демонстрации на умения и обучения, работилници за деца и възрастни местни жители и туристи, майсторски презентации
-
Организиране на семинари и работилници за обмяна на опит със занаятчии от трансграничния регион, от България и Турция и други страни с цел обмяна на опит и информация за нови техники и материали
-
Организиране на работилници между занаячтии, художници и майстори на други изкуства, за да създават иновативни занаятчийски продукти
-
Организиране на семинари за занаятчии
|
1.2. Развитие на различни търговски форми за търговия на занаятчийски продукти
| -
Организиране на възможности за търговия в трансграничния регион Небър – Одрин – пазари и изложения на занаятчийски стоки, щандове за търговия по време на регионални и местни панаири, фестивали и други събития;
-
Организирани на тематични изложения и фестивали за занаятчийски стоки и услуги- например бродерия, сувенири, изделия от метал, дърво и т.н.
-
Организиране участието на занаятчии в различни национални и международни изложения, фестивали и други форуми
-
Организиране на традиционни фестивали за занаятчийски и кулинарни продукти – напр. Фестивал на хляба, Фестивал на луканката, Празник на виното
-
Създаване на on-line магазин за продажба на традиционни занаятчийски продукти и художествени изделия в трансграничния регион- многоезичен
-
Включване на занаятчийски продукти в създадени on-line магазини, разработване на съвместни websites и електронни магазини.
|
2. Създаване на условия за подобряване на информационното осигуряване за занаятите в трансграничния регион и насърчаване партньорството между сектор туризъм и сектор занаяти.
Секторът занаяти може да осигури значителен принос в националната икономика чрез подпомагане на туризма и реалното производство като създава работни места.
|
2.1. Създаване на имидж на традиционни занаятчийски продукти
| -
Включване в ежегодни културни програми на местни и регионални власти на събития, в които участват занаятчии или занаятчийски продукти- работилници, фестивали, изложения и т.н.
-
Създаване на електронна платформа, която да представя традиционни занаяти, продукти, контакти, информация за изложения демонстрации, работилници, фестивали, туристически занаятийски продукти
|
2.2. Включване на туристически продукти със занаяти и изкуства в съвместна туристическа оферта на Несебър и Одрин
| -
Идентифициране на туристическите интереси и разработването на нови туристически продукти
-
Разработването на нови туристически продукти включващи представяне и изучаване на занаяти и развиването на нови умения
-
Разработване на регионални и трансгранични туристически продукти отразяващи културната специфика на Несебър и Одрин - обичаи и традиции, културни събития и фестивали, представени като туристическа атракция
-
Включването на традиционни занаяти в трансграничния регион в Националнаите кампании на България и Турция, национални, продуктови и регионални брандове
|
2.3. Повишаване на информираността на потенциалните туристи, на туроператорите и туристическите агенти за занаятите и местни продукти
| -
Създаване на атрактивна мрежа от занаятчии, художници и др. артисти и ценители и информиране на членовете и за събития, нови продукти и др.
-
Периодични публикации в медиите за събития, новости и др.
-
Проучване на целевите групи и подготовка на промоционални материали за въздействие - в информационни центрове, летища, туроператорски фирми, хотели и др.
|
3. Опазване и развитие на занаячийко know-how, умения и традиции.
Целта е насочена към опазване на наследствените традиции и ценности, като част от културно-историческото наследство на транс-граничния регион чрез документиране, опазване, представяне и трансфер на знания, възстановяване на изгубени знаятчийски умения, повишаване на квалификацията на занаятчиите и пробуждане на интерес в младото поколение.
|
3.1. Събиране на информация за наследството от занаяти и изкуства
| -
Проучване за създадени електронни страници и електронни магазини, бази данни, информационни сайтове за традиционни и съвременни занаяти
-
Създаване и поддържане на база данни за занаятчии, художници и др. майстори на приложни изкуства в трансграничния регион
-
Публикуване в Интернет на контакти, адреси, магазини и др.
|
3.2. Опазване на традиции и наследство за младото поколение
| -
Създаване на връзки и съвместни събития с музеи и други културни институции
-
Участие в национални и международни проекти за опазване на общото културно наследство
-
Създаване на продукти, кръжоци, работилници, открити пленери и други занимания за деца и младежи, за да се повишат познанията им и да се засили интереса им към занаятите
-
Възстановки на отмиращи занаяти: например тъкане на стан, плетене на рибарски мрежи и др.
-
Създаване на виртуални библиотеки за поминък и традиционни занаяти в трансграничния регион
|
3.3. Повишаване на квалификцията на занаятчии и художници
| -
Помощ за откриване на подходящи обучения, работилници, семинари и организиране на такива
-
Обучителни курсове и семинари за занаятчии и предприемачи, свързани с управление, планиране, маркетинг- ценообразуване, Интернет продажби, създаване на блогове, on-line търговия, on-line комуникация, партньорски обучения по маркетинг и обмяна на опит, туристически продукти, презентационни умения и др.
-
Създаване на нови обучителни програми в училищата с участие на представители от занаятчийски камари и сдружения на занаятчии- предложения изготвени от занаятчийски камари и сдружения
|
3.4 Насърчаване на развитието на регионални и местни занаятчийски асоциации, камари
| -
Подкрепа за местни занаятчийски организации чрез предоставяне на общински помещения, участие в съвместни мрежи
-
Подкрепа и съвместно организиране и провеждане на изложения, фестивали и др.
-
Подкрепа за разработване и изпълнение на съвместни проекти, финансирани от национални оперативни програми, национални, общински и др. източници на финансиране
|
4. Подобряване комуникацията и координацията между заинтересованите страни. За да се гарантира успеха от гледна точка на публичността и разгласата на предстоящите събития и дейности, трябва да има постоянна комуникация и координация с национални, регионални и местни масмедии в България и Турция и зантересованите власти и институции
|
4.1. Установяване на партньорства в сектора на занаятите
| -
Установяване на стабилни връзки с медиите (прес-съобщения, нагледни статии, интервюта, експертни становища, и др.);
-
Организиране на срещи за комуникации с политици, заинтересовани страни и работодатели в сектора;
-
Разработване на дигитални комуникационни инструменти, за да се поддържат директни дългосрочни връзки, както и обръщения към обществеността.
|
4.2. Повишване комуникацията и координацията между институции и занаятчии
| -
Редовни и последователни информации за сектор занаяти и неговото развитие;
-
Информационни контакти между представителите на сектора и политиците;
-
Информационни контакти между представителите на сектор занаяти в различни страни;
-
Реципрочен контакт и изграждане на всестранна база данни на организации, отделни лица и развитието на сектора, за да се осигури непрекъсната комуникация.
|
4.3. Подобряване на трансгранично и международно сътрудничество между институции, свързани със занаятите
| -
Установяване на контакти с национални и международни занаятчийски организации, музеи и мрежи- напр. АЕК "Етър" http://www.etar.org/, Музей на народните художествени занаяти и приложните изкуства – Троян, European Folk Art and Craft Federation - http://www.folkartandcraft.net/, мрежа на балтийски занаяти, финландска занаятчийска организация и мн. други
-
Участие в семинари, конференции, обучения
-
Участие в работни групи при разработване на местни, регионални и национални стратегически и програмни документи за регионално развитие и развитие на туризма, образователни програми. Фокусиране на вниманието върху проблемите в сектора занаяти чрез създаване на правни норми, подпомагане на дебата по тази тема и иницииране приемането на по-благоприятни решения;
-
Участие в разработване и изпълнение на съвместни международни проекти по програми за териториално, междурегионално и трансгранично сътрудничество през новия програмен период 2014-2020
|
"РЕВАНШ 22" ООД
Сподели с приятели: |