Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Модификаторът
| Индивидуалната марка е бранд, ограничен в една продуктова категория въпреки че може да се използва за няколко различни видове продукти в рамките на една категория. Например соления снакс Frito–Lay предлага царевичен чипс, Doritos –тортила чипс, Lay’s Ruffles картофен чипс Rold Gold гевречета. Всеки бранд има доминираща позиция в съответната продуктова категирия на по-широкия продуктов клас на солените снаксове.
Модификаторът е средство за определяне на специфичен тип модел, определена версия и конфигурация на продукта. Поради тази причина повечето Frito–Lay снаксове предлагат едновременно богат аромат и ниско съдържание на мазнини. Chevrolet Camaro Z28 спортна кола на General Motors може да бъде представено като марка която съчетава: Корпоративната марка (General Motors) Семейната марка (Chevrolet) Индивидуалната марка (Camaro) Модела (Z28) Различните нива на йерархия водят до различен акцент при разработването на бранд стратегии. Например General Motors избират да поставят на по-маловажно място своето корпоративно име в брандирането на колите въпреки че обикновено това играе особено важна роля в съпътстващите маркетингови активности. Подобен подход е продуктуван от желанието на фирмата да използва положителните асоциации като намали негативните асоциации на различните брандове в различен контекст. Разбира се има множество начини да се постави повече или по-малко акцент на различни елементи, чиято комбинация да конструира силен бранд. Преди да разгледаме как бранд йерархията може да помогне за формирането на бранд стратегии, е полезно първо да разгледаме някои от специфичните проблеми в изграждането на бранд конструкции и ценност на бранда на всяко от различните нива на бранд йерархията. За по-просто ние ще възприемем корпоративната и фирмената марка като взаимно заменяеми понятия, оше повече че клиентите не винаги правят разграничение между двете - факт е обаче че корпорациите са доста по-всеобватни и често включват повече компании. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|