Проучване на пазара на козметични кремове, препарати за поддържане на косата и пасти за зъби в Русия
Описание на характеристиките на клиентите/потребителите
Изтегляне 1.32 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Пазар на продукти за грижа за коса
- Продукти за грижа за кожата
3.Описание на характеристиките на клиентите/потребителитеРусия е на шесто място по обем на пазара след Германия, Франция, Великобритания, Италия и Испания. Руската икономика расте, но с по-бавен темп в следствие на неотдавнашната икономическа криза. Тя се възстановява след икономическия спад и се наблюдава увеличение на доходите, по-нисък процент на безработица и относително ниска инфлация през 2012 година. Въпреки положителния икономически климат, потребителите остават силно чувствителни към цените, особено когато става въпрос за масовия сектор. В същото време, все повече и повече руснаци започват да купуват „премиум” козметика. Руския пазар най-общо се разделя на две групи потребители – лоялни към определени марки / брандове и ценово ориентирани потребители, което предполага сегментиране на пазара и избор на подходящ формат в зависимост от таргетирания сегмент. Таблица 4 Население на Русия (млн. души) 
Източник: ЕМИСС Руската федерация се характеризира с голямо различие по отношение на доходите. Доходите на 10% от най-богатите граждани са 30-40 пъти по–високи от тези на 10% от населението с най-ниските доходи. Освен това има и регионално различие в доходите и покупателната сила. Населението с най-високи доходи живее в Москва, Санкт Петербург и други по-големи градове и индустриални центрове. Въпреки това като цяло се наблюдава положителна тенденция по отношение на доходите. През 2007 г. близо 22 % от населението са имали много ниски доходи под 5000 рубли или 137$/99EUR месечно, докато през 2012 г. в тази група попада само 6% от населението. Наблюдава се значително повишаване на разполагаемия доход и ясно оформяне на т. нар. „средна класа”. Таблица 5 Население по групи, според размера на доходите в рубли (%) 
Източник: ЕМИСС Основна част от потребителите на парфюмерия и козметика са хората, които живеят в големите градове и прилежащите райони. Те реализират почти 45% от общия обем на продажбите. Руските потребители продължават да бъдат много по-рационални от гледна точка на разходите и да спестяват пари по-внимателно, отколкото преди кризата. Въпреки това, те са готови да плащат пари за гарантирано от марка или бранд високо качество. През 2012 г., премиум сегмента е най-бързо развиващият се, стимулиран допълнително от нарастващия брой търговци на дребно, предлагащи продукти от висок клас марки. Интернет базираните руснаци купуват продукти с естествен произход и избягват продукти увреждащи здравето. Пазарът се очаква да покаже процент на стабилен растеж, който ще се дължи главно на разширяване на премиум козметиката в регионите и продажбите чрез интернет. Въпреки това, по-голямата конкуренция между търговците на дребно и възможността за сравняване на цени, използвайки онлайн магазини се очаква да окаже натиск върху цените надолу. В допълнение, през 2012 г. Русия стана член на СТО, което означава, че вносните такси ще бъдат намалени през следващите няколко години, което ще направи по-конкурентни чуждестранните производители. В тази връзка компаниите производителки и търговци на потребителски стоки, който таргетират средния и масов сегмент на руския пазар гледат с оптимизъм към руския пазар. Средните годишни разходи на руските клиенти на козметичните продукти се оценяват на около 30-36 USD, които са много по-малко, отколкото в Европа или в САЩ (разходите в тези области надвишават 100 USD). Този нисък процент се определя от половата и възрастовата структура на потреблението. В Европа на практика цялото население е взето под внимание, докато в Русия лъвският дял на потреблението се пада на жените между 16-55 години, които разходват за козметика 12-15% от размера на заплатата. 97% от руските жени на възраст 16-55 употребяват грим и козметични продукти редовно, а 76 % от тях го правят всеки ден. Факторите определящи потребителските предпочитания при избора на парфюмерийни и козметични продукти могат да се обобщят в следните групи:
Пазар на продукти за грижа за косаРуският пазар на продукти за грижа за косата е нараснал с 7,2% през 2012 г. и достига стойност от 1,690.5 млн. USD. Таблица 6 Развитие на пазара на козметика за коса, 2008-2012
Източник: Marketline Шампоаните са най-големият сегмент на пазара на продукти за грижа за косата в Русия, формирайки дял от 44,7% от общата стойност на продажбите на този сегмент. Таблица 7 Структура на пазара на козметика за коса, млн. USD, 2012
Източник: Marketline Компанията Henkel AG & Co. KGaA е водещ играч на руския пазар на продукти за грижа за косата, генерирайки дял от 20,5% от общите продажби в групата. Конкуренцията на пазара на продукти за грижа за косата е подсилена от присъствието на международно утвърдени компании със силни позиции на местния пазар. Таблица 8 Водещи компании на пазара на козметика за коса, 2012
Източник: Marketline Продукти за грижа за кожатаРуският пазар на продукти за грижа за кожата е нараснал с 3,5% през 2012 г. и достига стойност от 1,699 млн. USD. Таблица 9 Развитие на пазара на продукти за грижа за кожата, 2008-2012
Източник: Marketline Продуктите за гримиране на очите са най-големият сегмент на пазара на продукти за грижа за лицето в Русия, формирайки дял от 33,5% от общата стойност на продажбите на този сегмент. Таблица 10 Структура на пазара на продукти за грижа за кожата, млн. USD, 2012
Източник: Marketline Компанията L'Oreal S.A. е водещ играч на руския пазар на продукти за грижа за кожата, генерирайки дял от 24,5% от общите продажби в групата, следвана от Oriflame с дял от 17,1% съответно. Таблица 11 Водещи компании на пазара на продукти за грижа за кожата, 2012
Източник: Marketline Изводи
Изтегляне 1.32 Mb. Сподели с приятели:
|