Проучване на пазара на козметични кремове, препарати за поддържане на косата и пасти за зъби в Румъния
Изтегляне 0.96 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Ръст на органичната козметрика и дермокозметиката
- На пазара доминират мултинационални компании
- Увеличаване на пазарния дял на козметични магазини и магазини на продукти за красота
- Селските райони са пазарна ниша, която има потенциал за растеж в бъдеще
8.Бъдещо развитие и перспективиРумънският пазар за продукти за красота и лична грижа продължи да расте през 2012 г. и 2013 г., със стабилни темпове и без драстични промени. Чуждестранните инвеститори отдавна считат икономическата среда на Румъния за твърде нестабилна и рискова (от административна и правна гледна точка, а също и поради корупцията), но силния икономически растеж и приватизацията на големите държавни компании (петрол - ПЕТРОМ, метан газ - Distrigaz, металургията - Sidex, автомобили - DACIA, банки - BCR, телеком - Ромтелеком) допринасят за допълнителни важни инвестиции, чийто пик се отчита през 2006 г., когато преките чуждестранни инвестиции с натрупване надвишават 9 млрд. евро. Основните тенденции, които се наблюдават на пазара на козметични продукти в Румъния са: Ръст на органичната козметрика и дермокозметикатаТази тенденция се наблюдава през последните няколко години и е особено осезаема след 2012 г., когато както органичната, така и дермо козметиката имат силно присъствие на румънския пазар. Повечето компании мащабно промотират факта, че не тестват продуктите си върху животни, в съответствие с европейските директиви и регламенти, както и че предприемат мерки за опазване на околната среда в техните производствени процеси. Следвайки тенденцията на здравословен начин на живот, потребителите започнаха да търсят органични козметични продукти, които имат двоен ефект – както върху красотата, така и за здравето. Някои от местните дистрибутори, предимно от фармацевтичните компании (които имат все повече и повече козметика и тоалетни артикули на техните рафтове), стартира свои собствени марки на органични и натурални продукти (като Herbosophy, от фармацевтична верига Sensiblu). Някои от мултинационалните компании също започнаха да рекламират нови продукти, които използват естествени съставки и/или са произведени по екологично чист начин, рекламирайки ги повече като масови продукти, отколкото като специални. Завишеният интерес към естествените съставки в козметичните продукти, както и липсата на парабени и изкуствени оцветители, се очаква да продължи да бъде основен фактор, определящ търсенето на козметични продукти в Румъния. Българските компании, които желаят да стъпят на румънския пазар, следва да се ориентират в инвестиции в производство на козметични продукти, базирани на натурални съставки и при минимум химическа обработка. България е страна, която може да се похвали с голямо разнообразие от растения, от които се добиват чисти етерични масла, билкови екстракти от лечебни растения и други натурални суровини и в този смисъл фокусът на инвестициите в производство на биокозметика, би осигурило предимства на българската козметика на румънския пазар. На пазара доминират мултинационални компанииОсновните играчи на пазара са мултинационалните компании (L'Oreal, Beiersdorf, Avon и т.н.). Само една румънска фирма заема позиции в Top 10 (Farmec). Икономическата криза от последните няколко години оказва положителен ефект върху местните производители, тъй като поради предлагането на по-евтини продукти при добро съотношение цена/качество ги прави разпознаваеми. Въпреки че рекламните бюджети са намалели през последните няколко години, сумата, инвестирана от мултинационалните компании в медийна реклама увеличава разпознаваемостта на техните продукти допринася за голямата разлика в продажбите с местните продукти. Местните производители са засегнати повече от трудните икономически условия, докато мултинационалните компании имат по-големи ресурси, за да се справят с тези пречки, позволявайки си да се борят с кризата чрез увеличаване на рекламата и промоциите, както и чрез различни стратегии за намаляване на разходите. През следващите години се очаква мултинационалните компании да запазят стабилното си предимство на пазара на козметични продукти в Румъния. За да си завоюват пазарни позиции в условията на тази силна конкуренция, малките или неутвърдили се компании следва да заложат на промотиране на спецификата и индивидуалните особености на козметичните серии, които предлагат. Увеличаване на пазарния дял на козметични магазини и магазини на продукти за красотаОт доста време, разширяването на веригите за търговия на дребно допринесе за ръст в продажбите на този пазар, най-вече на продуктите от средния и икономичния ценови диапазон. През последните няколко години, аптеките увеличиха броя на козметични продукти, предлагани на техните рафтове и дадоха допълнителен тласък на пазара, най-вече на продажбите на продукти от висок и среден ценови диапазон, включително професионална козметика. Магазините за красота са основно място, в което се предлага професионална козметика, а напоследък техният асортимент значително се обогатява. Търговци на дребно на продукти за красота, като Douglas и Marionnaud, решиха да увеличат своя дял и да се разширяваt, докато аутлет козметичните обекти (като тези, собственост на The Body Shop) започнаха да се появяват извън търговски центрове. През следващите няколко години се очаква, че козметичните магазини ще увеличат своя дял и отново ще дадат тласък на растежа на пазара. Засилването на модерната търговия като канал за реализиране на продажби на дребно на козметични артикули и все по-активното разширяването на веригите специализирани магазини за козметични продукти се очаква да продължи и през следващите няколко години. Селските райони са пазарна ниша, която има потенциал за растеж в бъдещеПовече от 45% от населението на Румъния живее в селските райони. Потребителски навици на населението там са много различни от тези на градските потребители (в някои категории, като например течен сапун или паста за зъби, разликата е осезаемо висока). В селата, най-добре продавани категории продукти са тези от първа необходимост и много рядко се основават на други причини (начин на живот, пазаруване, самостоятелни грижи, първокласни продукти и др.) Нещо повече, каналите за дистрибуция имат различен успех в селските и градските територии като в селските райони директните продажби са най-успешният дистрибуционен канал. Заедно с разширяването на веригите за търговия на дребно и повишаване на разполагаемия доход, селските райони предоставят много място за растеж и развитие на пазара на красота и лична грижа. По долу е представен SWOT анализ (силни страни, слаби страни, възможности и заплахи) на Сектор Козметика в Румъния. Таблица 17 SWOT анализ на развитието на Сектор Козметика в Румъния Изтегляне 0.96 Mb. Сподели с приятели:
|