Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
| Online услуги
Комерсиалните online услуги в мрежата достигнаха своя пик през деветдесетте години (на миналия век), първоначално за вътрешно ползване, а по-късно — като метод за достъп до Internet. Тези услуги осигуриха достъп до широк спектър от други услуги, които и досега съществуват в мрежата — новини, резервиране на билети за пътувания, пазаруване и социалните центрове бяха част от тези услуги; голяма част от тях, които виждаме и днес в мрежата, съществуваха под някаква форма на тези сайтове. Социалната комуникация беше много примамлива за online услугите, тъй като основният източник на техните доходи беше основан на достъп по време до тях. От AOL бързо усетиха тази тенденция и позволиха на своите потребители да създават общности по всякакви теми. Когато тези услуги достигнаха своя максимум, мрежата стана достъпна за обикновени потребители, превръщайки Internet в глобално явление. А самите услуги, на свой ред се трансформираха от цел в средство за включване към мрежата. В това време броят на компютърните потребители бързо се увеличаваше. AOL, независимо от техните грешки, заслужават голямо признание за това, че „откриха“ Internet на милиони хора. С нарастването на потребителското общество, online услугите започнаха да се концентрират около по-разнообразни групи по интереси, нямащи никакво отношение към компютрите. Центърът (на внимание) се измести от компютрите към хората, използващи компютри за да си свършат работата. Web 1.0 От средата на 90-те до 2000г. имаше взрив на активност. Компаниите се хвърлиха да възпроизвеждат съществуващи online услуги в мрежата. През този период бяха създадени много социални услуги, особено такива като Geocities и theGlobe.com. Беше направено нещо много важно, което трябваше да премахне хаосът, създаден от AOL и подобните и. Това доведе до развитието на общности, такива като PlanetOut/Gay.com, чието развитие се задържаше от корпоративната цензура на управление. Макар, че нито една от тези услуги не се представяше като социална мрежа, те притежаваха много от техните особености. Friendster Friendster заслужава специално споменаване, защото той беше първият популярен web-сайт, който притежаваше всички особености на социалните мрежи — и в частност, използване на социална схема за проследяване на отношенията, но се появи твърде рано на развиващия се пазар. YouTube YouTube e втората най-популярна търсачка след Google. Милионите часове видео клипчета в сайта са притегателна сила за многобройна аудитория. На клиенти, които имат видео материали, задължително препоръчвам профил в YouTube. В съвременния бизнес, видео материалите са не по-рядко срещано явление от блог постингите. Видео съдържанието може да изпълнява множество функции – да презентира продукт, да демонстрира методи на работа, да играе роля на видео визитки за екипа, работещ във фирмата, да запознава с телевиионни и радио участия на известна личност и т.н. Интернет реклама е всяка маркетингова комуникация в глобалната мрежа, която прави връзка между съзнанието на потребителя и посланието на рекламодателя. Ако имаме на лице тези две условия – потребител на интернет услуги (consumer) и субект, който изпраща търговско послание към него под каквато и да било форма през използваните интернет базирани услуги, следователно можем да говорим за интернет реклама. За да стане по-ясно какво точно е интернет рекламата, най-добре би било да я разглеждаме отчасти в сравнителна характеристика с традиционната реклама. По своята същност интернет рекламата не се различава принципно от традиционната реклама и от класическото разбиране за рекламата. Разликата е единствено в комуникационния канал и в различните методите на убеждаване. Целите и принципите на интернет рекламата са същите като на традиционната реклама – нейна главна цел е да продава! Именно, обаче, защото интернет рекламата предлага по- евтин, по-лесен и по-качествен начин за осъществяване на продажби тя се превръща в толкова желан инструмент в маркетинговия микс на рекламодателите. Интернет рекламата, за разлика от традиционните рекламни формати, предлага и един изключително важен елемент, който е и нейното най-главно конкурентно предимство. Това е възможността за изключително прецизно таргетиране на рекламното послание и възможността за изключително прецизно измерване на ефективността от изпращането на това послание. От гледна точка на потребителите интернет рекламата има следната разлика с традиционната реклама – при нея потребителят не е пасивен субект, напротив, интернет рекламата е интерактивна и въвлича потребителите. Това е и главното й предимство пред традиционните маркетинг инструменти. Ето защо, макар и след толкова десетилетия, силно актуална за интернет маркетинга е изречената от Конфуций фраза: „Разкажи ми и ще го забравя, покажи ми и ще го запомня, въвлечи ме и ще го разбера.” Именно в това се състои главната сила на интернет рекламата, тя успява да въвлече потребителя, като по този начин той успява да разбере посланието и съумява да стане съпричастен по някакъв начин – било то чрез покупка или пък чрез присъединяване към дадена група, послание, кауза или прочие. За разлика от традиционната реклама, където потребителят е пасивен, а рекламата наративно му казва какво, как, кога, защо и къде да прави. От гледна точка пък на уеб пъблишърите или всички онези хора и компании, които имат уеб сайтове и се издържат от интернет реклама, тя (интернет рекламата) представлява ефикасен начин за комуникиране с нуждите и потребностите на потребителите и най-вече за генериране на приходи. Тук е мястото да споменем, че благодарение на интернет рекламата „мястото” интернет се превърна в един наистина огромен и безграничен – безплатен масив от информация. Благодарение на интернет рекламата уеб пъблишърите могат да предоставят безплатно своите информационни услуги, а потребителите могат да се възползват от тях, отново безплатно. Функции на интернет рекламата Интернет рекламата, подобно на традиционната реклама, преследва три основни цели - да създаде, наложи и отличи дадена търговска марка, да увеличи пазарния дял на съществуваща стока или услуга, като например спечели нови пазарни сегменти и не на последно място да създаде лоялност към дадена търговска марка – стока или услуга. От гледна точка на рекламодателите, интернет рекламата е един от механизмите и елементите на маркетинговия микс за увеличаване на продажбите. Основната функция на интернет рекламата е, че тя позволява, образно казано, да се осъществи интерактивен диалог между купувача и продавача. За разлика от традиционните рекламни канали интернет се характеризира с прецизност при таргетирането и измерването на ефективността от дадена рекламна кампания. Счита се, че потребителите от своя страна, вече са привикнали към всякакъв вид рекламни послания. Затова ефективността на много от рекламите е под въпрос. Тук идва ролята на интернет рекламата, като нов и не напълно развит рекламен канал в България, който предлага нови и уникални начини за отправяне на рекламното послание. Начини, които, съпоставени с традиционните рекламни модели, дават гаранция за по-висока ефективност на рекламата. Интернет рекламата позволява акцентът да се измести към желанията на потребителите. Т.е. качественото маркетиране на пазара да вземе превес, за да се очертаят специфичните потребителски желания и нужди и рекламните послания да се подготвят така, че да бъдат приети с интерес и внимание от потребителите. Видове интернет реклама В началото първата реклама онлайн е била спам, масов мейл изпратен от американските адвокати Лорънс Кантер и Марта Сийгъл, в който рекламират адвокатската си кантора и дейността им. През 1995г. няколко рекламодатели се обединяват да рекламират своите фирми и продукти срещу сумата от 40 хил. долара. През същата година Yahoo пускат първите си банери, потребителите надхвърлят 5 млн. В 1996г. се създават първите анимирани банери, отново Yahoo въвеждат платената реклама, а за развитието на рекламата и търговията са похарчени милиони долари, приходите от онлайн пазаруване надхвърля милиард. След 2000г обемът на Интернет рекламата е огромен – над 5 млрд. долара, новото хилядолетие е най-динамичния и революционен период в историята на рекламата. В следствие на технологичния напредък се стига до драстично повишение в използването на Интернет за всякакъв тип комуникация. Най-старата форма на Интернет реклама е Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|