Реклама Медия планиране
Диверсифициране на онлайн каналите за дистрибуция
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Социалните мрежи като рекламен канал.
| Диверсифициране на онлайн каналите за дистрибуция. Последни проучвания показват, че половината от всички онлайн резервации в Европа се извършват чрез booking.com. Това господство е заплаха за хотелиерите, тъй като те стават все по-зависими (и, съответно, по-уязвими) от един-единствен канал, който изисква все по-високи комисионни, базирани върху постигнатите резултати. Това е и причината диверсифицирането на каналите за дистрибуция да бъде от първостепенна важност за хотела. Ако сте мениджър на бутиков хотел, във ваш интерес е да имате договори и с tablethotels.com, mrandmrssmith.com или jetsetter.com. Добър източник на информация за последните тенденции в развитието на уебсайтовете са обзорите на tnooz.com.
В заключение, успешната стратегия за дигитален маркетинг трябва да осигури постоянни мултиканални възможности на вашите гости. Това може да бъде постигнато чрез многобройни инструменти или платформа, която обединява всичко в едно. Но без значение кой точно инструмент ще изберете, ядрото на стратегията трябва да е архитектура за дигитален маркетинг, която ви подготвя за нарастващото дигитално търсене, което ще става все по-голямо в бъдеще. Социалните мрежи като рекламен канал. Поведение на потребителите в социалните мрежи. Специфики в поведението на потребителите в социалните мрежи. Рекламни възможности в социалните мрежи. Вписване на социалните мрежи в онлайн рекламните комуникации. STEPPS модел. Съдържание, създадено от потребителите. Контент маркетинг в социалните мрежи. Инфлуенсър маркетинг. Измерители. За да достигнат социалните медии мащаба, който имат днес, те извървяват дълъг път. Стартирали като канал за трансфер на информация, те се превръщат бързо в средищна точка на социалното взаимодействие, предоставяйки възможности, които никой друг информационен канал не може да предложи. Като социално явление, социалните мрежи са обект на широки дискусии. В момента, сред маркетинг специалистите, има два лагера – единият твърди, че социалните мрежи са безсмислена мода, която ще премине и ще отшуми. Другият лагер настоява, че социалните мрежи са материализация на човешката еволюция. Реалистите обаче гледат на социалните мрежи като на инструмент, създаден от хората и като такъв – нито е перфектен, нито в него се откриват божествено зрънце или дяволски кълнове. Социалните мрежи са способни и версатилни инструменти за разпространение на информация. Правилният подход е да се избере вярната социална мрежа. За да се създаде печеливша рекламна стратегия е важно да се анализира третирането на информацията във всяка социална мрежа, и да се знае – как това ще помогне за рекламата. Всичко започва с BBS (от английски Bulletin Board System или система/място за бюлетини). Това представляват онлайн места за среща, където чрез независимо качени линкове, информация и постове потребителите ефективно комуникират с централна система, от където могат да смъкват игри, програми или да си пишат с други потребители. По това време, връзката с интернет става чрез телефонна линия и модем. Администраторите на BBS обикновено са потребители на самите бордове или заинтересовани от специфичните теми доброволци. В този период установяването на връзка на дълги разстояния е проблемно, което стимулира създаването на множество по-малки общества според района на потребителите. Това развитие на онлайн комуникациите дава началото на една от най-важните обществени трансформации на века – превръщането на антисоциалните хора във виртуално социални. BBS обществата от малки групи с единици потребители бързо се разрастват, като през 80-те и 90-те години стават едно от най-популярните занимания и преопределят Интернет революцията. Друг вид място за интерактивност е CompuServ. Тази услуга стартира през 1970-та като бизнес ориентирана опция за комуникации. CompuServe предлага две нови функции на своите потребители: възможност да споделят файлове помежду си и връзка в реално време с хора; нещо, което никой не е предлагал дотогава. Така на потребителя се предоставя възможността не само да изпраща съобщения до приятели по вече наложената електронна поща, но и да се присъедини към хиляди дискусии, стартирани от други CompuServe членове. Именно тези форуми са популяризирали използването на Интернет и създали възможността за модерната интерактивност, която познаваме днес. Ако трябва обаче да посочим предшественик на днешните социални мрежи, то това би бил чадърът на AOL (Америка Онлайн). По много начини и за много хора, АОЛ е равностойно на Интернет преди Интернета, а създадените там членски общества са може би най-вероятните иновации, поставили основите на днешния дигитален свят. През средата на 90-те години на ХХв., Yahoo отваря първия онлайн магазин, последван от Амазон, в началото, посветен изцяло на продажбите на книги. В този период състезанието колко компютъра ще има във всяко домакинство тече с пълна пара. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|