Реклама Медия планиране
банерът. Джо Маккембли – съосновател на нюйоркската фирма за дигитален брандинг The Wonderfactory
Изтегляне 0.69 Mb.
|
| банерът. Джо Маккембли – съосновател на нюйоркската фирма за дигитален брандинг The Wonderfactory е отговорен за появата на най-доброто и най-лошо онлайн рекламно изобретение, което интернет е виждал: първата банер реклама в историята. Тя се появява през 1994г., за да промотира седем музея на изскуствата в САЩ. Спонсорирана е от американската телекомуникационна фирма AT&T и е поставена, за да се види от интернет читателите на HotWired.com. Успява да спечели в полза на рекламодателя милиарди долари под формата на приходи. Нейният въздесъщ обхват намалява цената на рекламата по това време и дори става повод за фалита на няколко компании, работили със „старите”, традиционни медии в САЩ, по информация на Business Insider. Първата банер реклама, въпреки че не се отличава с особена естетика, се оказва доста функционална. От всички потребители, които са я видели, 44% са кликнали върху нея.
Уеб банерът (от английски: banner - знаме, флаг, транспарант) е рекламно изображение, който се разпостранява в World Wide Web. Служи за привличане на потенциални клиенти или за формиране на имидж. Целта на банера е още: Да предизвика вниманието и да събуди интерес към рекламирания продукт / услуга; Да подтикне към преминаване на сайта; Да подтикне към действие - закупуване на продукта или услугата След кликване върху него потребителя е прехвърлен автоматично към уеб сайта на рекламодателя, където има повече информация за рекламирания продукт, услуга или организация. По вид банерите могат да бъдат статични или анимирани. Най-разпространените формати сред анимираните банери са – flash и gif, а сред статичните тези в jpеg формат. Новите технологии позволяват движещите се банери да се изработват и като rich media банери, съдържащи например HTML, 3D анимация или направо видео.За по-голяма ефективност върху потребителя банера трябва да има стилен дизайн, диманична анимация, оригиналност, яснота, точно съдържание и възможно най-малък размер. Съществува световен стандарт за интернет рекламните банери. Стандартът е разработен и се поддържа от Interactive Advertising Bureau. Подробна класификация и информация за всеки рекламен формат може да бъде намерена в интернет страницата на организацията - www.iab.net. Най-разпространените стандарти, измервани в пиксели, са: - 728 x 90 - (Leaderboard) - 468 x 60 - (Full Banner) - 300 x 250 - (Medium Rectangle) - 180 x 150 - (Rectangle) - 160 x 600 - (Wide Skyscraper) Въпреки световния стандарт на IAB за формата и размера на банерите, всеки рекламодател търси възможности неговото послание да бъде различно, да го отличава от останалия огромен поток от реклами. Затова, както ще видим по-надолу, съществуват редица нестандартни форми за реклама, които могат да се използват както в по-специални случаи, така и по принцип. Технологията на изработка може да бъде различна: GIF, JPG, Flash, HTML: Gif форматът и JPG (растерна графика) се използват за изработка на статични банери - без движение; Gif анимация (растерна графика) - ефектът на движение се постига чрез редуване на няколко кадъра с изображения растерна графика; Flash технология - това е векторна графика, което позволява да се постигнат анимирани ефекти при малка тежест на банера. Тази технология позволява и използването на звук; HTML банерите позволяват банера да съдържа динамично съдържание - база данни, те могат да съдържат и снимка или графика. Rich Media – това е технология за изготвяне на рекламни материали най-често с включване на Flash, звук и видео изображение, както и други интерактивни инструменти. Rich Media банерите използват максимално възможностите за интеракция и превъзхождат стандартните статични или подвижно-анимирани графични изображения. Те използват комбинация от няколко интерактивни инструмента - анимация, звук или видео изображени. Този рекламен формат се доближава най-много до телевизионната реклама. Прогнозите на редица специалисти са, че той постепенно ще се превърне в най-предпочитан рекламен формат за рекламодателите в интернет. Rich Media банерите са олицетворение на най-голямото предимство на интернет рекламата – те въвличат потребителя в случващото се и изискват активно отношение от страна на аудиторията. Така за разлика от традиционните форми на реклама потребителят е деен участник в маркетинговия комуникационен процес и рекламата е съобразена с нуждите и рефлексите му. Така видео рекламата например може да се наблюдава в стандартен по размер банер или пък да се появява както телевизионната реклама, като прекъсва дадено видео съдържание онлайн. С оглед нарастването на видео съдържанието в интернет това е все по-често срещана практика. Аудио рекламата от своя страна използва друг начин на въздействие – така докато потребителят сърфира из интернет страницата може да чуе кратък звуков рекламен спот или пък ако премине с мишката през даден обект да бъде улеснен и да получи допълнителна звукова информация за него. Най-професионалният подход в интернет рекламата е специално за дадена рекламна кампания да се изработват специални интернет страници - Landing Page – или страницата, на която попада потребителят, след като е кликнал върху дадена реклама. Landing Page рекламите се различават от корпоративния сайт по това, че са направени в унисон с характеристиките на рекламираната стока или услуга. Кликайки на рекламния банер или друг носител потребителят трябва да бъде отведен в тази специално изготвена Landing Page, за да разбере доъплнителна полезна информация, за това което му се предлага. Рекламни игри – много често рекламното послание се отправя към потребителите под формата на игра. Потребителите се подканват да направят някакво действие, срещу което им е обещана награда. Това е основният начин в интернет маркетинговия микс, чрез който да се търси интеракция от страна на потребителя. Анкетите, както и игрите, са начин за интеракция с потребителите. Обикновено, освен за чисто отправяне на маркетинговото послание, те служат и за събиране на ценна демографска и психографска информация за потребителите, която впоследствие се обработва и може да се превърне в сериозен източник на идеи за подобряване на продажбите. Floating ads – или казано на български това са плаващи банери. Floating Ads е рекламен формат, който прилича на банер, само че обикновено е по-голям. Той се появява за няколко секунди в основния екран на браузъра на потребителя и закрива останалото съдържание, след което изчезва или се влива в някоя от брандираните от рекламодателя секции на сайта. Характерно за този вид банери е, че гарантират по-висока кликаемост от страна на потребителите и биха отвели повече потенциални клиенти към сайта на рекламодателя. Но, разбира се, този формат трябва да се ползва умерено и след внимателна преценка, защото има потребители, които се дразнят изключително много от него. Expanding ad – Това представлява реклама, която променя размера си и която изскача над останалото съдържание в уеб страницата, след което обикновено се прибира в стандартен банер, който е разположен а едно от стандартните за банерите места. Най-удачно е подобна реклама да се използва когато имаме голяма промоция или нов продукт, който задължително си заслужава да се види от потребителя заради добрите условия и добавена стойност. В никакъв случай тази реклама не трябва да носи стандартно съдържание и да дразни потребителя. Wallpaper Ad – това е реклама, която заменя фона на сайта и го брандира с посланието на рекламодателя. Така например цялото съдържание в уеб страницата остава същото, но се заменя фона, на който то е поднесено. Обикновено се използват цветове или картинки, типични за имиджа на рекламодателя. Пратиката използва този вид реклами за създаване на ко-брандирани секции в сайта на уеб пъблишъра, които са спонсорирани от рекламодателя. Trick banner – това е банер, който създава илюзията, че е част от съдържанието на сайта. Като например диалогов прозорец, падащо меню, лента с бутони или друга типична част от сайта. Използвайки този банер рекламодателя си гарантира по-висока кликаемост, защото потребителят натиска върху някой от бутоните с идеята, че те са част от сайта. Често обаче този вид реклама дразни потребителите, затова е препоръчително да се внимава с използването му. Pop-up – поп-ъп рекламите представляват банер или нова уеб страница, която изскача при зареждане на друга интернет страница или пък при натискане на даден бутон или банер. Регистрация в търсачки и каталози – това е задължителната първа крачка след създаването на даден сайт. Вписването на даден сайт в търсачки като Google, MSN или ICQ, гарантира, че при търсене от потребителя по ключова дума, съвпадаща с вашата дейност, вашият сайт ще се появи сред търсените резултати. В модерния интернет маркетинг SEO (Search Engine Optimization) е неизменна част от интернет рекламния микс. Без SEO е немислимо да пристъпим към използването на другите рекламни инструменти. VIP позиция – това е форма на интернет реклама, която срещу заплащане откроява вашето послание сред останалите, като го вдига по-нагоре в резултатите или го маркира в открояващ се цвят. Този формат се използва най-често в каталожни сайтове, сайтове с обяви или пък форуми, за да се открои определено съдържание над останалите като VIP. Мейл реклама – мейл рекламата представлява изпращане на съобщение, текст, картинка или друг елемент, с които се поднася рекламното послание по електронната поща до много получатели. Обикновено има два вида такива кампании – при едните потребителят сам е изразил съгласието си и е дал имейла си с регистрация в даден сайт, като така се е съгласил да научи повече информация за предлаганите продукти или услуги, а другият вид мейл кампании минават към графата SPAM, защото потребителят не е заявил предварително съгласието си да получава подобно съобщение. Вирусен маркетинг (Viral marketing) – това е един модерен и в духа на съвременните форми на комуникация маркетинг модел. Вирусният маркетинг е техника, при която рекламното послание се предава от потрребител на потребител. Това обикновено става с програми за чат или интернет разговори, по имейл чрез изпращане на линк или чрез масово съобщение до всички абонати в контакт листата на потребителя, който е решил да сподели посланието. Това е особено сполучлив начин за рекламиране най-вече на социални и благотворителни кампании, защото потребителят се чувства съпричастен към дадена кауза и препраща напред по веригата съобщението, което на него са му изпратили други потребители. Напоследък обаче маркетолозите започнаха да имплементират каузи и в продуктите и услугите, които предлагат търговските компании, за да могат да използват този маркетингов похват в своя полза. Така например една компания се комуникира като загрижена за околната среда и чрез вирусен маркетинг привлича потребителите за своята акция по залесяване или почистване на гора. RSS – това е технология, която позволява на потребителя да се абонира за най- новата информация в даден сайт, която да пристига в пощата му или в специален браузър, чрез който да се четат последните съобщения. Така на практика потребителят спестява време и усилия, за да посещава любимите си места в мрежата и това, което му е необходимо като информация, само пристига при него. Все повече компании вече вграждат рекламните си послания в RSS емисиите, които изпращат. Това е още един от каналите, който предлага интернет рекламата. E-mail footer – е рекламно съобщение, което се оставя на края на изпратеното писмо. Това в повечето случаи е услуга на безплатните електронни пощенски кутии към потребителите. Като част от рекламна кампания някои уеб сайтове предлагат на рекламодателите си да публикуват срещу заплащане рекламна или ПР статия. Статия или публикация, в която се описва дейността на кампанията или интервю с някои специалист, под формата на новина с някаква информация полезна на настоящи или бъдещи потребители. Друга практика за рекламиране е използването на рекламното каре. Това е малко рекламно поле разположено в някой уеб сайт, в която се публикува обява с малка снимка или фирмено лого на рекламодателя. Една от най-ефективните Интернет реклама е тази в най-популярната световна търсачка – Google. От тази реклама в настоящем рекламодателите печелят най-много, поради масовото използване на търсачката. Рекламата се нарича Google AdWords и при нея се създава рекламно съобщение , с определени ключови думи, които съответства на сферата оперираща дадената организация. И когато потребителя направи някакво търсене, което включва някоя от ключовите думи съзададеното от рекламодателя съобщение заедно с линк към неговия сайт се появява отделено от останалите резултати. За по-голяма печалба рекламодателите разполагат рекламите си на възможно повече места из Интернет пространството, където може да се срещнат потребители, защото все повече хора са онлайн. Интернет е новата среда, в която бизнесът се развива и усъвършенства, а заедно с това и възможностите за реклама и популяризирането на дейности по новаторски, оригинален и съобразен с потребителската аудитория начин. Профил на българския пазар на интернет реклама До средата на 2008г. пазарът на онлайн реклама в България се намира във фазата на сериозен растеж. Това показват статистическите данни на едни от водещите рекламни и маркетингови агенции – медиашопа Piero97 и пипълметричните компании Nielsen Online и Полската Gemius. През последните 4 години растежът е огромен и надминава 300% само за периода 2004 - 2008г. (средно между 40 и 80% за година). Показателен факт за доброто развитие на интернет рекламния пазар в България са няколкото ключови инвестиции на нашия пазар от 2008 г. За пример могат да бъдат посочени двете стратегически партньорства от края на 2008г. – Инвестор.БГ дистрибутира реклама в сайтовете на Yahoo, а Google AdWords сключи партньорство с Хост.БГ, част от НетИнфо.БГ, като негов ексклузивен риселър за България за Google рекламите. Не на последно място, показателни за прогресивното развитие на интернет пазара в България, са и две сериозни инвестиции на чуждестранни компании в български интернет компании - лидери на пазара. Така в началото на 2009г. фондът за рискови инвестиции 3TS Cisco Growth Fund придоби близо 17% от акциите на Инвестор.БГ за 2.5 млн. лв. Малко по-рано през 2008г. пък още една ключова сделка затвърди сериозността на българския пазар на интернет реклама. Товгава Sanoma Magazines International придоби над 80% от лидера на българския интернет рекламен пазар - Нет Инфо АД. С тези две сделки чуждестранните инвеститори показаха, че гледат сериозно на пазара в България., като основният им аргумент е, че щом към 2008-2009г. интернет рекламата като дял от рекламния микс заема 3-4%, то след 4 до 8 години делът на интернет рекламата в медиамикса ще достигне нивата на развитите западни пазари – или средно около 15-18%. Това е и причината чуждестранните компании да се ориентират към българския все още развиващ се пазар, защото в сравнение с вече утвърдените и плавно развиващите се западни пазари, ситуацията в България предвещава по-добра възвръщаемост на инвестициите в интернет реклама и съдържание. Съществена характеристика за бизнес модела на уеб пъблишърите - лидери на пазара е, че успяха да развият проекти в различни сфери, с което припокриха големи групи потребители диференцирани по пол, интереси, възраст, доходи, населено място, навици и други социо-демографски признаци. Това беше умишлено търсен ефект от страна на пъблишърите, за да са в състояние да предложат пълно обслужване на рекламодателите и рекламните агенции. Така ако един клиент има нужда да рекламира пред мъже и жени на възраст между 20 - 40г., даден пъблишър ще може да му предложи комплексно обслужване и да усвои по-голям дял от рекламния му бюджет, поради факта, ще че може да гарантира достигане на по-широк спектър от аудиторията по различни признаци. От началото на 2008г. агенциите Gemius u Nielsen Online предлагат цялостна метрична система за измерване на посещаемостта, трафика и подробна демографска информация за посетителите в българските сайтове. Според редица експерти от бранша това е положителна стъпка за развитието на българския пазар на интернет реклама, поради факта, че пипълметрията вече ще разполага с единен стандарт за измерване на аудиторията. Метриките позволяват рекламодателя да прецени и заплати за точно определена аудитория, без тя да се повтаря в различните сайтове. Така облъчването на публиката има възможност да става с по-голяма ефективност, което според експертите е най-големия плюс на метриките. Според критиците обаче, наличието на две различни метрики, които не обхващат всички сайтове, а за момента само между 300 и 500 сайта, до известна степен изкривява статистическия облик на пазара. Причина за тези притеснения е факта, че Nielsen и Gemius измерват само една част от интернет трафика в България, а освен това самите данни на двете метрики се различават – едната система мери уникални посетители, а другата брой браузъри. Също така в статистиката на двете метрики не попадат уебсайтове, които реализират огромен трафик, като например торент тракерите и някои по-малки медийни групи, поради скъпата такса, която е необходимо да бъде заплащана месечно (между 100 и 500 евро в зависимост от посещаемостта на сайта), за да стане даден сайт част от тези метрични системи. Въпреки всичко новите метрични системи по-скоро допринасят за по-голямата прозрачност на пазара на онлайн реклама и въвеждат единен стандарт или единна валута, с която да се измерва и продава интернет рекламата. Това улеснява много рекламодателите, които купуват реклама, защото така могат да планират по-прецизно и по-ефективно своите кампании. Според редица визионери скоро предстоят сериозни промени в интернет метриката, които ще нажежат още повече конкуренцията на малкия български пазар. Ниските бариери за навлизане на пазара на онлайн услуги и онлайн реклама в България благоприятстват постоянно появата на нови проекти на пазара. Необходимата първоначална инвестиция за стартиране на интернет бизнес проект е оценявана в рамките на 10-30 хил. лв. според различни интернет предприемачи. Това са средства необходими за разработката на един онлайн проект, програмирането му, наемането на хостинг и сървър и първоначалните режийни разходи по проекта. Конкуренцията на българския интернет пазар расте постоянно. Всеки месец на пазара се появяват нови онлайн проекти и услуги. Българският онлайн пазар е обхванат от ускорен процес на профилиране и таргетиране, както на услугите, така и на проектите. Въпреки това големите компании успяват да запазят лидерските си позиции и за в бъдеще не се очаква сериозна промяна на статуквото. 1 2 3 4 Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|