Съдържание увод Глава Първа: Теоритични основи на конкуренцията и конкурентоспособността

1.Същност и история на конкуренцията. Функции,

форми и средства

2.Структура на конкуренцията. Модел на петте сили на Портър

3. Конкурентното предимство като предпоставка

за конкурентоспособност

4.Конкурентоспособност на фирмата

5.Възможности за оценка на конкурентоспособността

5.1. Оценка на националните предимства. Диамантът на Портър
Глава Втора: Конкурентна среда и конкурентоспособност на “винком” ад

1.Представяне на “Винком” АД

2.Основни конкуренти на “Винком” Бургас

3.Анализ на конкурентоспособността на фирмата

4.Изводи и оценки на конкурентоспособността на “Винком”АД

5.Алтернативи за повишаване на конкурентоспособността

заключение

Литература
УВОД
Основна задача на всяко предприятие е да узнае каква стока, с какви потребителски качества, по каква цена и в какви количества иска да закупи потенциалния потребител. Именно силата на производителя, доставчика или закупчика, неговите възможности за влияние върху поведението на други участници на пазара са определящи за ефективността на конкуренцията. Очевидно е, че действието на всеки един от опериращите на пазара икономически субекти се отразява върху другите. Те са принудени взаимно да се съобразяват един с друг, да търсят най-сполучливите, икономически най-оправданите действия, които да им позволят да оцелеят и да се развиват.

Ето защо целта на настоящата дипломна работа е да се изследват основните проблеми, задачи и насоки в развитието на конкуренцията и конкурентоспособността на предприятиeто и да се потърсят пътища за постигане на определена позиция на пазара.

Разработената дипломна работа си поставя три задачи, в които се прави анализ и се дават отговори на следните въпроси.

Първа задача – Да се разгледат теоретико-методологическите въпроси на конкуренцията и конкурентноспособността, тяхната същност, роля, видове, основни концепции, които са от полза за всяка фирма - участник на пазара.

Втора задача – Да се акцентира върху анализа и оценката на конкурентоспособността на АД”Винком” Бургас. Дава се още картина на предприятието, неговите конкуренти, позиции на пазара.

Трета задача – Да се направят изводи за състоянието на предприятието и да се предложат някои възможности за оптимизиране на конкурентоспособността.

В настоящата дипломна работа са използвани следните източници на информация:

• 
  средства за масова информация;
  
• 
  специализирана литература.
  

В домонополистичния стадий от развитието на обществото е съществувала конкуренция между относително дребни стокопроизводители, при което е имало “свободна игра на пазарните сили”, т.е. на търсенето и предлагането.

Този вид конкуренция е известна като свободна или перфектна (съвършена). Конкуренцията обаче се съпровожда с концентрация и централизация на капитала, със засилване на икономическата мощ на отделни фирми. Постепенно тя води до образуването на монополи и олигополи. Така се е появила несвободната, неперфектна конкуренция. Монополът израства от свободната конкуренция, но не я премахва, а властва над нея и съществува паралелно с нея. Конкурентната борба между монополите ражда олигопола, но и той не ликвидира конкуренцията, само я видоизменя, без да отстранява конкуренцията между малките и средни предприятия. Монополистичния стадий в развитието на обществото не отстранява конкурентната борба между монополистите в даден отрасъл, между монополите и немонополизираните предприятия, вътре в самите монополи и олигополи. Използват се различни средства, за да се подчини по-слабия конкурент, променя се ролята на ценовата конкуренция, която в условията на свободна (съвършена) конкуренция даваше преимущества на по-ефективното производство. Сега борбата се води с изкуствено маневриране с цените, системи за тайни отстъпки и отбиви за по-големи купувачи, определяне на еднаква цена за стоки с различно качество и т.н.²

Пазарът, който съществува като необходим атрибут на стоковото стопанство е особен терен, на който се разиграва конкурентната борба. Там става естествения подбор. В този смисъл може да се каже, че конкуренцията е двигател на икономическата система и същевременно позволява да се задоволят потребностите на най-ниска цена. Красимира Георгиева дава две определения за конкуренцията - широк и тесен смисъл. В широк смисъл под конкуренция разбираме взаимодействието на пазарните агенти (продавачи и купувачи), при което всеки участник се стреми да реализира своите интереси, независимо от (или за сметка) на други участници. В тесен смисъл конкуренцията означава присъствието на двама или повече продавачи и двама или повече купувачи на определен пазар, където се предлага ограничено количество от дадена стока.³

Според други автори конкуренцията е движещата сила на пазара. Конкуренцията представлява борба между стокопроизводителите за най-изгодни условия на производство и реализация на стоките и в същото време механизъм за стихийно регулиране на пропорциите в общественото производство. Конкуренцията принуждава стокопроизводителите да повишават производителността на труда, да разширяват и осъвременяват базата на производството и да увеличават натрупването.⁴

В световен мащаб ползата от конкуренцията е била изяснена в общи линии още от Адамс Смит, а може би и преди него, но точна формулировка, според която съвършената конкуренция разделя ефективно ресурсите е дефинирана от италианския икономист Вилфредо Парето. Икономистите използват неговата дефиниция за ефективност, наречена още “Ефективност на Парето”, която гласи: “Ресурсите са разпределени оптимално, когато никой не може да се облагодетелства, без някой друг да е ощетен”.⁵

Функции, форми и средства на конкуренцията

Конкуренцията е неразделна част от съвременния свободен пазар. Можем с основание да кажем, че функция на конкуренцията е регулирането на пазарните участници, елиминирането на слабите, проспериране на силните. Конкуренцията може да бъде различна в зависимост от:

• 
  съвършена;
  
• 
  несъвършена.
  

• 
  ценова;
  
• 
  неценова.