Софтуерни технологии
Табл. 11.1. Входни данни за модела
Изтегляне 2.27 Mb.
|
Свързани:
empty doc
| Табл. 11.1. Входни данни за модела
Получената ситуация е твърде интересна. Продукт 1 се появява първи на пазара и изгражда около себе си среда. В началото на период 3 се появява продукт 2, с по-добро вътрешно качество и веднага (поради тази причина) зав- зема по-голям дял от пазара, като създава очакване, че този процес ще продъл- жи. Така би и станало, но всъщност тенденцията трае до период 5, когато на пазара се появява продукт 3, с още по-добро качество. С тази си характеристи- ка продукт 3 започва да вреди на продукт 2, защото всъщност те двата започват да се конкурират и не си позволяват един на друг да увеличат средата си (т. е. броя на потребителите си). Крайният резултат се вижда в реда за период 10, когато на пазара е останал само продукт 1. Така описан, моделът е всъщност в най-простия си вариант. Допълнително в него могат да се въведат други фактори, реално влияещи на пазара: — Предварително обявяване на продукта. Ако потребителите имат дове- рие на производителя, обявяващ своя продукт, те вече имат поле за избор — могат да купят такъв продукт, който вече е на пазара, но могат и да изчакат известно време до появата на обявения и тогава да направят преценка за покуп- ка. He e трудно да се въведе в (11.1) параметър, отразяващ тази особеност, например да се раздели U(I) на (l+r)t, проблемът е да се определи адекватна стойност на r, за t е ясно, че е периодът на изчакване от момента на обявата до момента на появата на продукта на пазара. По-подробен анализ показва, че r следва да се дефинира като функция на няколко фактора — интензивността на рекламната кампания по предварителното обявяване, имиджа на производите- ля, неговата способност да удържи обещанията си за датата на пускане на про- дукта и за неговото качество. 151 Появата на абсолютно нов продукт следва да се отличава от появата на нова версия на вече известен продукт. В този случай би могло например да се предположи, че продукт — нова версия — автоматично взема част от потреби- телите на продукта — предшестваща версия. Трудно е, разбира се, да се преце- ни каква е тази част. Преценката на потребителите за качеството на продуктите може да се променя във времето (най-малкото поради промяната на цената, която се разг- лежда като компонент на качеството и която производителят променя от марке- тингови съображения). Това означава, че Q(j) не е константа спрямо времето в (11.1) и това би могло да се отрази в модела. Изтегляне 2.27 Mb. Сподели с приятели:
|