изграждане репутация на институцията като социално отговорна организация и др.
краткосрочни цели, които се реализират на определен етап от изпълнението на PR-стратегията и обхващат обикновено период от няколко месеца. Това са конкретните пунктове, до които трябва да се стигне в рамките на конкретен период.