Тема: Психологически аспекти на маркетинга в политиката
Изучаване на общественото мнение
Изтегляне 142 Kb.
|
Свързани:
ref igrataа, etichenkodeks
| 3.Изучаване на общественото мнение
При изучаване на общественото мнение важно място заемат специалистите по връзки с обществеността (PR), които трябва да осъществяват взаимодействието между организациите и публиката (отчитайки интересите на /чвете страни), да разработват стратегии за постигане на поставените цели (неманипулатив-ни и манипулативни) и да организират практическите действия за реализация на планираните намерения (според необходимостта от промени в общественото мнение)*. Специално в ситуации на предизборни кампании характерът на общуване между кандидатите и избирателите е от ключово значение, тъй като обстановката е динамична, постоянно се „нажежава" и бързо се променя, което повелява професионална подготовка и управляване с комуникация. Така в хода на кампаниите проучването на общественото мнение се превръща в принципно изследователко средство за развиване на пропагандна стратегия, която по думите на американеца Ф. К. Артентьр търси отговорите на два прости въпроса: Какв а е търсената аудитория, върху която кампанията трябва да повлияе? и Какви послания са необходими, за да стигне кампанията до тази аудитория?. Най-често използваният „отговор-техника" на тези въпроси е т.нар. „кръстосано-разделно изследване" („cross-sectional"), което буквално означава по-стриктно обособяване на разликите между големите групи граждани; а технически изследването така да е предвидено, че да отчита мнението на отделните подгрупи, което ги отличава от общия фонд избиратели. При него се реализират две „теоретични" стъпки: първата чели да проучи мнението на избирателите в зависимост от техните моментни нагласи, а втората - да подреди вероятните гласоподаватели в три групи -убедени привърженици на кандидата, привърженици на неговиопонент и нерешили да гласуват избиратели. С тези изследователски стъпки се преследва и друга една цел - акцентиране върху т.нар. „колебаещ се електорат", който винаги до последния момент се чуди за кого да гласува и спрямо който в американската практика се прилагат много повече начини и техники на убеждаване. Освен това в подобен тип предизборни проучвания масово се използват и други съвременни методи като т.нар. „начални допитвания" (провеждани в навечерието на кампаниите), „допитвания в движение" (извършвани в хода на кампаниите) и т.н., и т.н. Така или иначе обаче по време на всички предизборни кампании от началото до техния край главната движеща сила за формиране на обществените нагласи винаги са били и ще си останат различните видове масмедии, които играят незаменима роля в модерния „театър" на политиката. Изтегляне 142 Kb. Сподели с приятели:
|