Видове цени и ценообразуване
Изтегляне 112.79 Kb. Pdf просмотр
|
| Относителната величина на печалбата, разглеждана обикновено като отношение на печалбата към себестойността на продукцията или цената, е известна под названието рентабилност. В някои страни се използва названието “норма на печалбата”. Практиката е показала, че надеждни методи за разграничаване на разходите и печалбата в цената на стоката не съществуват. Не са редки случаите (по обясними причини), когато производителите утвърждават и даже доказват, че определена част от печалбата, ако не цялата печалба, следва да се отнася към разходите. Поради тази причина и съществуват така наричаните “не печеливши корпорации”, които умело прехвърлят всички свои разходи от реализираната печалба към производствените разходи и разходите за обръщението. За това е достатъчно каналите за разход на печалбата да се включват като неделима част от производствените разходи. Издаваните нормативни документи, определящи възможността за отнасянето на едни или други разходи към производството и обръщението, само частично регламентират този процес. Когато държавата не е заинтересована от разширяването на продажбите и потреблението на някои стоки, които не са социално значими, т.е. не са от първа необходимост, а са по-скоро луксозни предмети или удовлетворяват вредни потребности, то за тях се въвежда държавна надбавка към цената във вид на акциз или друг вид данък в полза на държавния бюджет. Такива надбавки се въвеждат към цените на алкохолни напитки, тютюневи изделия, скъпоценности. Ако се окаже, че разходната цена на стоки от първа необходимост става социално недостъпна за редица потребители, то държавата осигурява намаляване на цената чрез парични дотации за производителите от държавния или местния бюджет, в размер на това намаление. Разходният механизъм за ценообразуване въздейства преди всичко върху цената на предлагането. Продавачът търси на пазара реализация за своето производство в съответствие с направените от него разходи плюс определена печалба. Но там, където действат законите на пазара, продавачите са длъжни да реагират и на търсенето, на ценовата реакция на купувачите, а не само на своите разходи, доближавайки цената на предлагането до цената на търсенето. б) Пазарен механизъм на ценообразуването От наименованието става ясно, че пазарен е този механизъм на ценообразуване, при който цената се определя на пазара от взаимодействието между търсенето и предлагането. Обаче, тъй като съществува множество от видове пазари, то не съществува единен пазарен механизъм, а множество механизми, подчиняващи се на пазарните принципи. Пазарният механизъм притежава тази особеност, че подбудителните мотиви на неговите контрагенти и движещите ги сили остават скрити. Поради тази причина още А.Смит го нарича “невидимата ръка”. В открит вид се проявява само реакцията на продавачи и купувачи на предложението на всяка от страните. За скритите подбудителни мотиви и движещите сили може само да се гадае, но именно те са в основата на механизма на ценообразуването. Известна е сентенцията, че истината се ражда в спора, при съпоставяне на различните гледни точки и в стремежа на страните, изхождащи от различни интереси, да стигнат до съгласие. Продавачът се старае да повиши цената, ръководейки се от разходния подход и желанието да реализира по-голяма печалба. Купувачът, изхождайки от желанието си да намали своите разходи за придобиване на единица полезен ефект, се стреми към “своя”цена, която може да бъде определена като желана цена за дадена стока. На потребителя в неговите желания помага конкуренцията между производителите. На производителя помага конкуренцията между потребителите и непрекъснатото повишаване на техните потребности. В тази сложна картина актът на покупко-продажба, по взаимно приемливи цени, може да се осъществи само в условия, когато цената се установява на базата на изравняване на търсенето и предлагането, на базата на съгласието между двете страни, интересите на които са се сблъскали на пазара. Такава цена се нарича пазарна, а в случаи, когато е фиксирана в договор – договорна или контрактна. Изтегляне 112.79 Kb. Сподели с приятели:
|