252 принципа на асоциациите. На професионалните спортисти се плаща, за да се обвържат както с предмети, директно засягащи ролята им (спортни обувки, тенис ракети, топки за голф), така и с такива, които са им напълно чужди (безалкохолни напитки, машини за пуканки, чорапогащници). Но за рекламата е важно да се направи асоциацията. Не е нужно тя да е логическа, достатъчно е да е позитивна. ФИГУРА 5-3 Секси болнични легла? Изследванията показват, че привлекателните фотомодели, които позират до автомобил, правят колата по-желана. Някои рекламодатели очевидно вярват, че това важи и за всичко останало Естествено, известните актьори или певци представят друга форма на желаното, за която производителите винаги са плащали скъпо, само и само да свържат своите продукти с нея. Отскоро политиците използват възможността да влияят на вота на гласоподавателите,
253 като се свържат с някоя знаменитост. Съществува практиката кандидатите за президенти да събират около себе си свита от известни извън политиката фигури, които или участват активно в техните кампании, или просто им „заемат“ имената си. Подобна игра се играе и на държавно, и на местно равнище. Доказателство за това е например коментарът на една жена от Лос Анжелис, която случайно
