снеговалежи.“ Друга жена пък се разстроила оз' това, че валяло в деня на сваз’бата на дъщеря ѝ и се обадила на Том Джолс от телевизия „Дабълю Кей Би Дабълю“ в Бъфало, щата Ню Йорк, за да му каже какво мисли. „Тя смяташе, че аз съм виновен и каза, че ако някога ме срещне, ще ме удари“ - разказва той. Сони Елиот от телевизия „Дабълю Джей Би Кей“, който от 30 години правел прогнозите в района на Детройт, си спомня как предсказвал снежна покривка от 5-10 см в града, а после навалели 20. За да си отмъстят, неговите колеги в телевизията му направили номер, докато съобщавал прогнозата за следващия ден - изсипали върху му 200 галоши. „Някои от цицините още стоят за доказателство“ - казва той.“ Урокът за това как действат негативните асоциации, изглежда, най-напред ни е даден от нашите майки. Помните ли как те винаги са ни предупреждавали да не се събираме с лошите деца на улицата? Спомнете си как са ни казвали, че няма никакво значение, че самите ние не правим нищо лошо, защото в очите на хората от квартала ще бъдем „такива, с каквито се водим“. Онова, на което са ни научили нашите майки, е, че вината се приписва по асоциация. Дали са ни урок за негативната страна на принципа на асоциацията. И са били прави. Хората наистина са склонни да приемат, че ние сме такива, каквито са и нашите приятели. А по отношение на положителните асоциации за пример могат да ни служат професионалистите в измъкването на съгласие. Те постоянно се опитват да свържат себе си или стоките, които продават, с нещата, които ние харесваме.
