Предприемаческата история на семейство Бенетон

В представения казус става дума за предприемаческа дейност, защото има личност, която има идея; мотив (печалба и независимост); инициатива; притежава необходимите лични качества (енергия, упоритост ); минимум собствени средства;

Предприемач в представения казус е Лучано Бенетон.

За анализ на представения казус могат да бъдат използвани следните елементи от теорията и практиката на предприемаческия бизнес:

-наличието на бизнес идея;

-мотив;

-минимум собствени средства;

-методи за предприемачески анализ (метод за откриване на продукти в дадена пазарна ниша; метод оценка на емкостта на пазарна ниша);

За успешен предприемачески бизнес са необходими следните основни компоненти – да са налице конкретна предприемаческа идея, мотив, квалифицирана личност притежаваща необходимите качества и наличие на достатъчни финансови средства.

Предприемаческата идея стои в основата на предприемаческата дейност. Въз основа на нея предприемача проектира развитието на своето предприятие. В случая Лучано Бенетон има предприемаческа идея.

Мотива е система от стимули, които определят съдържанието и насоките на конкретна човешка дейност. Мотивацията е създаване на вътрешна подбуда към действия. Мотивацията не е вродена черта, а съвкупност от цели и причини да се извърши точно определено действие. Мотива на Лучано Бенетон е печалба и независимост.

Предприемача е човек, който организира, управлява и поема рисковете на даден бизнес. За да стане успешен предприемач, той трябва да има съответните качества и квалификация. Предприемача интелигентно използва своите знания и действия с приложна ориентация. Независимо от това дали се изискват творчество, аналитична или социални компетенции, решаващо за него е да подхожда точно, акуратно към задачите и да ги решава с висока лична мотивация.

Лучано Бенетон няма нужната квалификация, но притежава нужните умения за развитие на предприемаческа дейност.

За целенасоченото системно търсене предприемачът се нуждае от подходящ инструментариум, а именно системата от методи за предприемачески анализ. Един от тези методи е метод за откриване на продукти в дадена пазарна ниша – създава се въз основа на предпочитанията на клиентите. За практическото приложение на този метод е необходима следната пазарна информация:

-предпочитания на клиентите;

-присъствие и продаваемост на сродни продукти във въпросната ниша;

Друг метод, който може да бъде използван за анализ на представения казус е метода оценка на емкостта на пазарна ниша.

Често новият предприемач се сблъсква с един основен и трудно решим проблем, а именно какво количество от даден продукт да произведе или закупи и на тази основа да получи информация за печалба. Метода се основава върху натрупаният опит при оценката при въвеждане на нови продукти и от специалните изисквания на пазара като:

-неравномерно разпределена покупателна способност на населението;

-купуване по подражание, а не по възможности и др. фактори.

Едно от основните преимущества на този метод е възможността за адаптация, за промяна на използваните променливи след отчитане на получените резултати.

В случая Лучано Бенетон развива своя бизнес като инвестира печалбата от продажбите в закупуването на нови машини и така увеличава производството. Наема нови работници и разширява фабриката.

Предприемачески проект е индивидуално или съвместно предприятие, което внимателно се планира за постигане на определена цел. Има три ключови умения, които ръководителите на проекти имат общо с предприемачите. Те са способността за управление на екип, готовността да поемат рискове и са готови да поемат отговорност.

Да бъдеш ръководител на проект е много добра основа за това да станеш предприемач.

Предприемаческите проекти, представени в настоящия казус, представляват съвкупност от идеи, свързани с производство, продажба, готовност за поемане на риск, независимост.